微信为什么做小程序，公众号小程序在分化什么

　　微信为什么要做小程序，公众号小程序在分化什么?微信公众号和小程序在一年时间经历哪些事情?在微信公众号的变化中，我们又能看到微信小程序为什么存在?

　　在2016年微信公众号及微商都经历了什么?

　　在2016年的时候微信爆出要做微信小程序的时候，从个人的方向看是并不怎么看好的。毕竟当时微商泛滥，让整个微信内容市场，及微信营销环境受到了严重的负面影响。一种浮夸炫富之风在微信中肆意开来，大都绑架于情感营销，以至于微信朋友中好多人都放弃了朋友圈。

　　不过2016年虽然是微商落寞的年份，但是我们可以看到微商的另外几种转型。

　　一种是利用2016年火爆的直播，进行IP打造垂直个性化营销，这种一般都是具备有极大的粉丝基数和背后有比较专业的营销团队打造，单纯如果从个人角度出发，是没办法驾驭这么大IP和背后的商业营销转化流程的。

　　另外一种是推销微商课程的，一部人可能之前在微商红利期实现了暴利增长，其实就我们仔细思考，这些做微商课程，自己并没有成功的微商经验，他们不过是利用了部分成功的微商成功案例和自己的整合能力，在强化一下自己的背景，就堂而皇之登堂入室成为了老师。为什么说，这些所谓的讲师没有什么成功经验(大部分)，如果他们真的在微商领域自己成功了，还会费尽力气来讲课?还会把自己做微商的所谓行业机密和技巧教给大家?这种情况情况根本不可能。大家都知道的知识就只能称之为常识，不能称之为技巧或者机密了。其实真正的行业金字塔尖的人，也就是二八定律中20%的人行业人掌握了80%的行业资源和信息，如果想要把这80%人的把自己所掌握的信息共享无异于把他们的财富与大家共享。相信没有哪个人会愿意，这其实也有违行业竞争规律，会被其他同行排除在体系之外。现在仔细分析起来，这些微商课程和专家不过是单纯卖课程的，也就是只要你买课程他就成功营销了。

　　微商在这种逆势的环境中，越发畸形和惨变，爆出各种丑态。除此之外在2016年半年我们可以看到，一种新形式的微商营销模式的风行，以平台提供货源为依托的分销模式出现。各种微商分销系统，开始充斥朋友圈，或要你买或，或要你加盟。这种裂变模式，确实看上去相当美好，但是我们也看到了部分平台的种种弊端和丑态显现，爆出产品质量低劣，假货过多......

　　在微商浮夸乱象恣意的时候，公众号开始了另一波红利期，从内容分化出更多选择和创作的空间和可能，从“我走路带风”，到火得一塌糊涂的“咪蒙”......我们看到了公众号的内容的更多的可能性。不过后面迎来的是各种争相模仿，造成了内容上用户的视觉疲劳，我们常常面对一二十个公众号的推送没有打开的欲望，也没有当初的新鲜感。其实主要不是用户变了，而是内容生产者的初衷变了，变得势利。用户还是喜欢优质的内容，但是不喜欢被一种自嗨状态的营销。很多公众号已经不是为了内容而更新，而是为了营销而更新，初衷目的就不纯。如果真是为了营销，真还不如觉得像杜蕾斯一样一张文案广告图搞定，简单明了。

　　公众号在2016年下半年又产生了一个重要的分化，那就是微信课程的兴起，让公众号从普通内容中剥离，也让内容解放出来，更趋向垂直化专业化。我们常常可以看到一个大IP可以吸纳很多粘性很强的粉丝，不仅仅是因为内容优质与否，而是剥离了营销感同身受的人格化，喜怒哀乐鲜活的一个人，有自己的观点和态度，并不是一个站在高位写一篇所谓的正式谁都不得罪的问题，而实际上这会让人感觉到距离感不真实没有情感，代入和形成共鸣的往往是情绪和人格化。

　　公众号的生命力情绪和态度，让公众号人格化情感化。这也是做出其他公众号差异化的方法，就像区分两个人，抛开长相，必须在性格和习性上剥离出不同和个性。其实现在用户都喜欢比较鲜活的生命，而不是上来讲道理的。

　　微信小程序发展历程

　　▋1、小程序的构想“应用号”

　　2016年1月11日张小龙透露微信内部在研究新设“微信应用号”，用于App推广，张小龙在演讲中提到：微信的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台，而是要做一个提供服务的平台所以微信团队专门拆出了服务号，但服务号以提供服务为主，基于一个诉求，“这不是我们想看到的。现在我们将开发一个新的形态，叫做应用号。”

　　应用号的形态大致为：“一种新的公众号形态，这种形态下面用户关注了一个公众号，就像安装了一个APP一样。他要找这个公众号的时候就像找一个APP，在平时这个号不会向用户发东西的，所以APP就会很安静的存在那里，等用户需要的时候找到它就好了，这样的话我们可以尝试做到让更多的APP有一种更轻量的形态，但是又更好使用的一种形态来存在，这是我们在探讨的一种新的公众号形态，叫应用号，这里只是提前剧透一点点东西。”

　　▋2、小程序首次对外内测

　　在2016年9月21日晚间，微信公众平台开始陆续对外发送小程序内测邀请。小程序即被外界广为关注的微信“应用号”。首批内测名额在200个左右。从内测信息来看，小程序在通过向开发者开放多种服务及支撑能力以实现以上设想，主要面向开发者。

　　▋3、小程序正式上线

　　2017年1月9日早上7点4分，微信公开课发布“你好，我是小程序”，微信小程序正式上线。

　　2017年3月27日，小程序宣布新增六大功能：个人开发者开放、公众号自定义菜单跳小程序、公众号模版消息可打开相关小程序、模板消息跳小程序 、绑定时可发送模板消息、兼容线下二维码、App分享用小程序打开。

　　2017年5月10日，小程序发布附近的小程序，入口摆在了小程序栏的顶端。

　　更多微信小程序功能介绍，请参考之前本站整理的《微信小程序功能介绍，小程序功能更新时间表》。

　　在此期间微信小程序除了针对小程序接口开放以及功能进行了大量的完善和更新，在零售行业更是提供出了各种数据和解决方案，比如之前提出过的小程序服装行业解决方案。

　　微信为什么要做小程序?公众号小程序在分化什么

　　现在大体可以明白了。在微信整个生态圈中，微信正在剥离内容和商业商业生态，但并是完全剥离，可以作为说是一种相互延伸。

　　▋1、微信小程序到底适合什么服务类型?

　　由此可以看出微信小程序更适合用来做低频高需的服务，比如打车、外卖、酒店订阅，火车票/机票订阅，招聘，理财等。

　　▋2、公众号和小程序是微信对于生态怎样的布局?

　　公众号最大的问题是无法实现实时LBS基于位置服务，这也是为什么公众号无法实现线下门店更好对接的原因，而小程序的出现不仅把这种区域实时零售O2O问题解决，更重要的是小程序解决了APP端注册和信息获取问题，可以直接通过获取个人微信信息接入端口，轻松快捷地使用。

　　这一点确实和当初“用完即走”的轻应用目标一致，更可贵的是简化了步骤和信用管理，用户不再需要每次都进入APP登录记忆账号，完全可以通过小程序获取微信信息直接进行购物或者商业需求。

　　还有一点值得注意的是微信团队在近半年一直在致力于净化微信生态，从封号开始，到近期配合网信办发布的通知，对平台进行严格自查，严厉打击以分销形式存在的微商，比较严重的云集微店被划入传销直接被封。

　　当然微信本次针对的主要是带有代理分销，及其边界模糊的的部分微商微店平台。

　　移动社交零售是未来的趋势，不然网易不会开拓网易推手公众号加入移动社交分享零售，海尔顺逛亦如是，淘宝心选、淘宝拼团等阿里系也在争相往移动社交零售侵袭......所以微信是不会放弃微商城这一块蛋糕的，相反的会加速净化移动社交零售生态，为下一步商业进行布局。就现如此看来，目前比较有潜力比较正规的微商城平台，只有有赞、微盟、以及HiShop销客多了。

　　如果本次微信生态真正得到净化，我们相信可看到的情形的，微信公众号以内容为流量核心，延伸出纯内容、IP专业内容、课程等内容生态;而小程序针对线下零售及O2O领域可以提供用户低频高需的即时轻应用，实现以个人需求为核心小程序商业生态。

　　当然我们在这其中不得不提及其中的搜索功能，将会用户提供极大的便利和需求延伸。

　　微信，将会利用强大的用户粘性和大数据处理，将会成为比你自己更懂你的微信!

　　由此微信做小程序的原因就明了了，微信是在把商业和内容进行剥离，在未来公众号主要方向还是内容为主，小程序以线上线下零售O2O商业为主，构成整个微信商业生态系统。

　　微信本身在这里得到了什么?微信打造了微信公众号、微信小程序这一系列平台，微信自身获得了什么?微信作为一款社交APP，为用户提供平台，自身获得了极大的流量和品牌放大，也将获得更多的平台广告位置，比如朋友圈、公众号、小程序单纯从流量上可以为广告提供更多的位置，微信自身的收益也在与此。还有更重要的一点是，微信的用户活跃度、活跃时长会加大。一款APP最重要的是什么?用户活跃度!如果一款APP没有用户活跃，那就没有存在的意义。