小程序新零售模式能否实现全渠道人货场的数据

　　自从2016年阿里马云提出新零售，腾讯张小龙提出微信小程序开始，对于二者的猜想就层出不穷。

　　并且与此同时已经有部分创业企业和大企业都想由此借个风口起飞，提前布局自己的小程序和新零售市场。当然众多企业，特别是中小企业其实在对小程序和新零售的理解上有不同，还有就是所处的战略格局不同，所以所做的事不尽相同，因此也未必有成效。当然创业就是如此，毕竟不是每项投资都是有切实利益上的回报的。

　　我们且回顾马云当时是如何描述新零售的：移动互联网时代，传统零售行业受到电商互联网的冲击，线上和线下零售将深度结合，并且在现代物流配合下，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构建未来新零售概念!纯电商时代很快结束，纯零售不复存在，新零售将引领未来全新零售商业模式。

　　接下来我们看下小程序更新的节奏和关键点：

　　作为我们不难看出，微信小程序是在围绕内容和渠道进行快速的更新迭代，并且成效明显。内容成为电商的主流开始，微信和小程序其实已经提前布好局，搭建好内容分化的垂直体系，对于腾讯来说红利是迟早只是时间上的问题。

　　而微信小程序在零售(即新零售)方面也建树颇丰。微信小程序新零售模式是人和服务实现智慧连接，利用微信的社交属性同时无处不在又触手可及。

　　移动互联网以及智能终端的普及与发展，让用户的生活习惯发生很大变化，手机已经成为了用户碎片化时间的依赖品，这就位碎片化内容和知识体系创造了有利条件，这也是为什么在2016年微信公众号屡屡爆出各种大号以及惊价的广告收益的重要原因，这也说明用户的甄别选择能力正在提高。

　　这其中相对App以及H5而言，微信小程序正好把两者的优势集合在一起，开发投入成本以及用户获取成本都很低。与此同时小程序的用途又完全类似与App的原生体验和功能，这其中小程序有独立入口以及连接公众号同时打通，在公众号自定义菜单或图文进入小程序都可以。

　　如果零售商想要实现如何利用小程序这些优势和能力，可以释放微信原生会员卡和按钮分享功能可以实现部分效果。比较典型的例子是摩拜单车的小程序使用分享功能后转发率提高20%以上，这其实意味着带来20%新客的可能!

　　这其中零售商在利用小程序搭建场景时，不是仅仅添加一个功能就可以完成了，还要注意实现四个渠道打通：

　　会员渠道打通;

　　营销渠道打通;

　　电商渠道打通;

　　门店渠道打通。

　　这四个渠道相互配合相互依存，通过相关数据连接，也可以通过数据进行分化加强!

　　其中更为重要的是，hishop展到今天已经构建成丰富的能力矩阵，其中包括打通了微信支付、开放了附近功能、连通了卡包、加强了社交分享功能以及接入了扫一扫功能等。

　　所以综上可知，hishop认为是内容场景的变化，其实都是在布局小程序+零售(即新零售)为电商下一波新零售红利抢滩!无可厚非这一切机遇实现是存在一定风险的，比如当前用户生活方式和习惯的改变，小程序新零售能否适合适应这一变化的挑战?当然如果小程序如果真能实现人和服务智慧连接，场景无处不在触手可及，那么小程序已经抓住新零售模式的渠道服务链接，我们有理由相信小程序新零售模式不是不可能实现的梦!之前hishop为大家介绍了小程序、新零售、O2O相互促进成新电商解决方案，大家应该已经对于小程序应该有重新的认识了！