“附近小程序”，能否打通线下消费和线上营销

2017-05-12 作者：杨先生

　　微信在小程序上的发力正在越来越频繁，继5月8日晚上推出了小程序群协作功能之后，就在近日小程序在此开放了“附近的小程序”。

　　顾名思义，有小程序的商户，可以将门店小程序或普通小程序展示在“附近”。当用户走到某个地点，打开“发现-小程序-附近的小程序”，就能将自己附近的小程序“收入囊中”。

　　根据微信官方称，“附近的小程序”是一种典型的线下场景集合。用户点开附近，可能会出现公众号关联的“门店小程序”和普通小程序。

　　在门店小程序中，其今天还推出了“卡券投放”能力，线下商户获取这一能力后，用户可以在“门店小程序”中领域商家的会员卡、代金券或者买单券。

　　这一行为其实类似于支付宝口碑所做的商户营销系统。对于一直想要吸引线下流量的小程序来说，此举也是打通了线下消费场景和线上营销。

　　不过，要想拥有这一功能，用户必须升级微信到6.5.6或以上版本，在“附近的小程序”里选择需要的小程序，就可以查看它的门店信息，或者直接使用它的服务。微信称，这一功能是为了帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序，以方便被周围的用户找到并使用。

　　事实上，自从1月9日正式上线以来，微信小程序快速经历了过山车式的增长、关注、质疑和发展，开发者和腾讯似乎正在这方面不遗余力更迭、加注。

　　根据iiMediaResearch最新发布的《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》中显示，微信小程序发布一个月后，应用开发者关注度明显提升至94.9%，但是选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%，更有35.2%应用开发者对小程序感到失望、意在放弃。

　　在具体应用中，微信也正在不断的注重线下场景的使用来试图加大小程序的“出镜率”。截至目前，小程序触及用户的方法大致分为四种：

　　第一种是二维码，线下商户可以通过扫二维码展示想要传递的内容、活动和信息，但用户基本上保持用完即走的状态。

　　第二种是通过微信的搜索框，提供精准的服务或者内容，类似于查天气、查快递、找服务，或者电商、商品售卖之类的，用户获取信息更多。

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