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一年一度的淘宝造物节终于来了,今年的造物节延长至14天!造物节可以说是一年比一年精彩,那么淘宝造物节存在的意义是什么?
淘宝造物节存在的意义是什么?
当越来越多的年轻人,对淘宝的一年一度的线下节日——淘宝造物节感兴趣的时候,淘宝已经逐步摆脱了山寨、廉价、粗制滥造的标签,涂上一层年轻、活力、多元、长尾的底色。而淘宝造物节,仍在线下年复一年地不断强化和巩固这得来不易的品牌转型。
和去年相比,“六市”(科技“奇市”、二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”)在今年只保留了科技、非遗和美食三部分,其余部分以分散的形态融合在其他集市之中,比如萌宠元素,在现场随处可见,不过已经不是一个可以单独成立的单元。再比如带有强烈二次元属性的BJD娃娃成了汉服模特。
这些“市”之所以不能被单独保留,是因为新奇特不再是本届造物节唯一追求的重点,通过层层筛选的商家能够入选,基于阿里大数据形成的市场预判。
今年重点展出的非遗系列,基于2018年淘宝消费者人均购物非遗老字号超2件,并且七成以上非遗和老字号消费者为80、90后。潮服鞋类和汉服的爆发在此不做详述。
总结一句话:小众市场的商业化延续性,与其再衍生能力,决定了其生命线的长短。造物节造“市”的标准,必须是其本身已经形成一定市场规模,并且在淘宝上也具有成规模的商家体系。
造物节的未来会如何
造物节也就才发展了几年,今年的重大亮点科技板块,有大疆、HTC、讯飞等大厂加持。
在科技方面有比如调鸡尾酒的机器人,另一方面,有人的酒吧也更加充满人情味。而这样的机器人在会场随处可见(比如美食区利用机器人制作东坡肉)。
造物节的启动会上,淘宝打手曾经演示了利用3D打印技术打印出造物节的3D版logo。现场,淘宝打手展馆内陈列着由3D打印出来的鞋底。不过,这里的3D打印水准尚无法应付复杂的鞋面打印。
回顾过去几届造物节,科技曾经短暂退出造物节现场。没有了科技感的第二届造物节,不少媒体的感受是,少了点新鲜感,多了点纯粹感。
然而仅仅一年后,科技板块又重回现场。过去淘宝的交易主要靠女性,但近年来,男性持续上升的消费欲望已经相当明显。不少男性选择的交易平台,并不是淘宝天猫,而是京东或是某些垂直类电商平台,比如yoho!等带有男士属性的平台。淘宝需要增加男性友好度。现场的投篮机器人、明星落地款球鞋等,明显是奔着男性去的。
当然,淘宝如果真的如同博览会那样,能够展示人类未来可能的生活方式和生活场景,它在消费者心目中,就不仅仅只是一个购物的平台而已了,淘宝品牌的形象也将更加高大。
小编认为造物节的重要性并不亚于淘宝天猫上的任何一个节假日,因为造物节可以改变之前人们对淘宝天猫一些旧的看法,淘宝目前并不是全是盗版的牌子,他们也是有创意,有新意甚至是有科技的淘宝!
第四部分:微详情
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