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淘宝又一重大内测:接入小红书

2018-12-04|HiShop|阅读量:
导读:11月27日晚,手淘已经开启新一轮内测,商品可实现与小红书内容的打通。根据部分商家提供的截图,商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容,但没有对内容的决定权,呈...
最新消息,淘宝又一重大内测:接入小红书。

  11月27日晚,手淘已经开启新一轮内测,商品可实现与小红书内容的打通。根据部分商家提供的截图,商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容,但没有对内容的决定权,呈现内容由算法推荐。

  近两年,淘宝用户增长开始放缓。据阿里巴巴财报,2015、2016、2017 年每月操作淘宝的活跃用户增长率分别是 48.3%、25.5% 和 17.7%。为了让增加用户在应用内的停留时间和操作频率,阿里巴巴一直在加大手机淘宝在内容方面的投入,不断上线新的内容展现形式,如直播、淘宝头条、必买清单等内容频道。


  淘宝最近开始测试新的内容板块—— " 好物点评团 "。在部分美妆品牌天猫店铺的部分商品评论下方,多了一块好物点品评团的入口。好物点评团的内容主要是来自小红书、淘达人、商家微淘号及品牌号等。

  如在 innisfree 官方旗舰店的一款保湿洁面乳的评论下,直接可以看到带有小红书标志的内容提要,点进去后可以看到完整的内容并用淘宝账户进行点赞、收藏和评论;在 innisfree 的另一款睫毛膏产品的评论下方也有同样的 " 好物点评团 " 板块,内容则来自加盟淘宝的时尚自媒体。

  innisfree 一款洁面乳产品下的好物点评团内容页面

  从内容和商品的相关性来看, innisfree 洁面乳产品中导入的两篇小红书内容较宽泛,不与产品直接相关,且发布相关内容的小红书用户账户名称与小红书网站不统一,也不显示小红书中原内容中的评论,给出的推荐理由是 82% 的小红书用户觉得很赞,但打开小红书原内容的点赞和评论都不多。

  看起来还只是一个初步的对接或测试,手机淘宝和小红书并没有打通账户,淘宝用户的评论、点赞等不会显示在小红书中,也不能从淘宝跳转到小红书应用。

  此次双方合作属于双向测试,需要观察一段时间再决定是否会继续进行合作。目前参与内测的品牌可以在商品的内容库中增加好物点销客多爱拼团的选项,展示的内容则由算法决定。

  小红书于今年 5 月获得了阿里巴巴领投的 3 亿美元融资。并在拿到融资后前后一年的时间里,把应用的重心从原本的跨境购买网站转为它赖以起家的社区分享,吸引明星加盟。现在小红书已经成为了大多数女生搜各种生活相关功课的网站。

  小红书应用中的跨境商品销售比例也降到了 50% 以下,并开始引入更多的国内中小品牌加盟,如在淘宝起家的运动服饰品牌暴走的萝莉、女装品牌石榴集等。截止今年 5 月,每月操作小红书的活跃用户数量为 3000 万,90 后和 95 后是主流用户。

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