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2017年7月17日消息,hishop网了解到,淘宝运营方向随着淘宝的扶持变化,也发生了相应的变化,马云说了下一步重点是内容电商。
7月9日,马云给淘宝造物节站台,并发微博感叹“玩游戏不如逛淘宝”。事实上,几年前马云还斩钉截铁地表示,“饿死不做游戏”,后来这句话当然成为笑谈。
阿里巴巴的业务其实与游戏结合非常紧密:淘宝可以买游戏充值卡,支付宝是Steam等平台的主要支付渠道,阿里云为许多游戏厂商提供技术服务,甚至阿里自己也成立了阿里游戏。我们臆测马云“打自己脸”的原因,或许是认识到了游戏亦有其积极价值,或许是明白了生活的目的不是只有学习工作赚钱生娃。正如体育,音乐,绘画,游戏也是娱乐文化的一种,这一代人需要游戏。
所以,马云说“玩游戏不如逛淘宝”的意思是,“逛淘宝”跟“玩游戏”一样具有“杀时间”的作用,甚至比“玩游戏”更好玩。那么马云的意图已经很明显了,阿里对淘宝的期望,不是购物工具,而是成为一个像游戏、小说、资讯、视频那样的内容品类,再回头反哺交易。而这个历史进程,已经进行了两年了,淘宝头条,淘宝直播,淘宝短视频等就是在这个理念下陆续诞生的产品。
当人们以为手机淘宝只能如此,阿里会将更多精力投入蚂蚁金服、云计算、菜鸟时,淘宝却凭着其丰富性和自身的多变,衍生出了一个新武器:内容电商。
“内容电商”不是新名词。从“电商”角度出发,最早的小红书、蘑菇街、什么值得买这类与电商生态紧密相关的创业公司,都可以被贴上“内容电商”的标签,与阿里巴巴等电商体系共生共荣。
这些平台的共性是:依托优质化的“内容”体系——无论是必买清单、评测列表、越来越细致的口红试色、穿搭达人,还是正在风口上的短视频、直播——他们靠这些做大流量,培养用户粘性,本质上也分走了淘宝京东的部分流量,创造出中国电商市场上二强争霸(阿里京东)、其他多家小平台共存的电商格局。如今,随意打开一家电商App,内容化运营都成为标配。
而“内容”端的变化就更赤裸裸了。微信、微博上任何一家内容公司,无论头部、中部,大V小V,电商化是最快的变现路径,今天的粉丝极有可能成为明天的路人。最典型的是“一条”视频,从精品视频变成电商导购平台用了不到一年时间;任何一个微博红人,势必会开一家淘宝店。现在,阿里巴巴要拿回内容电商上的主动权,更多了解hi商学院。
第四部分:微详情
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