聚划算商家需要投放钻展吗？

        2017年聚划算66大促这个月刚刚过去，很多商家利用这次活动为自己店铺带来不少销量。没有报名这次活动的商家不要气馁，我们还有99聚划算活动，让我们先提前做好准备吧!

　　钻展是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台，可支持展现付费和按点击付费，以 精准定向为核心,为您提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投 放解决方案,帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销。

　　聚划算商家为何要投放钻展?

　　聚划算商家投放钻展有以下三个好处：

　　1、规模可控，有助于完成预期参聚目标。

　　钻展的广告投放是实时竞价的，报价方式包括 CPM(按展示计费)及 CPC (按点击计费)两种，您可以根据自身需求，设置特定的单价与预算，在自身的预算范围内，尽可能获取最大规模的流量。

　　2、聚划算活动的广告效果优于大盘。

　　钻展的主要场景分布于淘宝、天猫的 PC 及无线 App 上，这些流量是天生的购物人群，且对聚划算的品牌有一定的认知。从数据上来看，以聚划算活动的 Minisite 作为创意点击链接的广告，其 ROI 要超出大盘平均 23%。

　　3、聚划算平台会依据商业流量规模反哺自然流量。

　　聚划算官方会根据参聚商家在特定活动中提供的外部流量整体规模，来反哺以对应的自然流量。具体而言，对于外部流量绝对规模较大的聚划算活动，商家会在聚划算首页获得额外的展示机会，从而使您的参聚活动拿到更多的流量。

　　投放钻石展位后，您除了规模可控、效果好、有自然流量返还外，还有以下优势：

　　1、获取全网精准流量,包括淘宝网首页、天猫首页和无线端等站内资源位,和各大视频、 门户、社区网站等全网优质流量资源;

　　2、精准定向目标人群,通过群体定向、访客定向、兴趣点定向和 DMP 定向等多种定向方式, 圈定目标客户,精准展现广告;

　　3、数据分析、效果监控:全网大数据让您投放有理有据,全面效果监测,让您随时了解投 放效果,及时调整投放策略

　　4、达成营销目标,不管是需要在短时间内为店铺营销活动和销量引流,还是面向目标客户 积累多次品牌印象,提升品牌价值,都可以通过钻展丰富的展现形式实现。

　　聚划算商家该如何投放钻展?

　　若您尚不清楚钻展广告投放的一般流程。我们推荐您通过这里学习并了解钻展的基础知识。在您已经大体明白钻展投放的一般流程后，我们建议您按照以下方法管理在钻展的广告投放：

　　开团前

　　开团前，投放钻展广告的主要目标在于吸引新客，以便在开团后统一消化。此时的投放目标为，在预算或成本一定的情况下，尽可能多的吸引新客流量。钻展针对拉新的需求，为广告主提供了两种方式：

　　CPC + 系统智能推荐

　　选择 CPC 的投放模式，并在定向设置中，选择「系统智能推荐」，系统将会针对您店铺本身及同类店铺的用户进行用户群体的挖掘计算，并将广告投放给这群对您的店铺有兴趣的用户群体。

　　系统托管之拉新

　　在创建推广计划时，您可以选择「全店拉新」的系统托管计划，此时您指需要设定包括点击单价/预算等在内的基本信息，即可开始投放。系统将根据您的店铺、商品及已有用户属性，寻找最相关的人群，向其投放广告。

　　开团后

　　开团后的目标是尽可能将开团前圈定的新客及店铺的老客尽可能的实现转化。此时的投放目标为，将广告信息精准定向给潜在兴趣用户，最大限度的提升转化率并促成成交。相应的，我们建议您选择以下投放模式。

　　DMP 定向

　　在达摩盘中，根据系统提示的标签，选中相应的标签并创建用户群体，如相似店铺、已加购、已收藏用户等。然后在钻展的自定义推广中，选择达摩盘定向，选中达摩盘中已创建的用户群体。

　　CPM + 智能定向

　　选择 CPM 投放模式，并在定向设置中选择「智能定向」，系统将会根据对您的店铺有访问行为的用户，拓展相应的用户群体，向其投放广告。

　　其他

　　1.开团前的钻展投放，建议您以聚划算品牌团或单品团 Minisite 的链接作为创意的点击链接

　　2.开团后的钻展投放，您可投放上述 Minisite，也可投放店铺或商品详情页。

　　3.选择好的资源位是操作钻展时制胜的第一步。