淘宝心选怎么样 阿里为什么投入这么大

6月9日，淘宝心选是淘宝最新推出的一个品牌，也是未来淘宝会重点推的品牌，那么淘宝心选到底是怎么样呢？hi商学院一一解答。

阿里巴巴目前的主要业务和收入仍来自于其电商平台Tmall.com天猫和Taobao.com淘宝，其营收模式为销售佣金和营销费用。

阿里巴巴首席财务官Maggie Wu武卫

不过，阿里巴巴目前同样面临诸多问题，特别是其核心的零售服务业务遭遇竞争对手JD.com Inc.京东和Tencent Holdings Ltd.腾讯控股的双重夹击。

以自营电器起家的京东集团在巩固其3C业务后，正试图扩张其一般消费品业务和平台业务，而这正是阿里巴巴旗下零售平台擅长的业务，作为拥有中国第一大应用WeChat微信的腾讯控股尽管其拥有9.38亿用户的微信暂时并未大力发展营销业务，但无论是大量的品牌入驻微信销售产品，还是其朋友圈广告都是阿里巴巴潜在威胁。另外，腾讯控股和京东亦为关联公司，前者为后者第一大股东。

针对零售业务，武卫亦表示，集团会牺牲一部分盈利能力，继续投资，以吸引新的客户，拓展B2C业务的销售基础。

除了继续吸引全球品牌入驻天猫外，阿里巴巴亦涉足对一些零售商的投资，其中包括刚刚私有化的银泰商业以及去年以10亿美元控股的东南亚电商Lazada Group SpA，上月底，阿里巴巴亦收购联华超市2亿股内资股成为该中国连锁超市巨头的第二大股东。

阿里巴巴旗下淘宝平台上线自营业务“淘宝心选”

相对上述投资，更值得关注的是上月底阿里巴巴在淘宝平台推出的自营B2C业务淘宝心选，采用二级子域名good.taobao.com的淘宝心选宣传口号为“用心选、放心选”，其运营模式与NetEase,Inc.网易旗下电商平台网易严选业务几乎一模一样，采用P2C的模式，绕过渠道商直接从制造商手中拿货直接销售给消费者，通过减少中间环节进行低价销售。

由于全球零售业持续疲弱，作为主要制造国的中国，制造行业目前异常艰难，而P2C模式则是不少代工谋求转型的最简单方法，另一方面，部分谋求业务扩张的传统互联网企业亦希望拓展新的营收方式，因此诞生了网易严选、米家有品这样主打生活方式的P2C多品类电商。

与网易严选、米家有品一样，淘宝心选运营实体为杭州心选电子商务有限公司，后者为淘宝(中国)软件有限公司子公司，也即该业务为淘宝自营业务。

上述三家中国主要P2C电商中，目前处于领先的肯定是网易严选，一方面起步较早，另一方面网易自身亦有相当的流量优势以及媒体宣传优势，而米家有品在小电子产品方面凭借小米科技在手机制造方面有一定优势。至于淘宝心选，背靠阿里巴巴平台的优势则不言自明。

由于淘宝心选的上线相当低调，与阿里巴巴一贯作风迥异，因此目前并不清楚该集团对这一B2C业务的具体态度，以及后续发展。武卫在周四的投资日活动上亦并未指出集团投资B2C业务、吸引新客户主要针对现有的平台业务，还是包括淘宝心选这种自营B2C业务。

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