怎么写出最能吸引客户的广告文案？四个技巧

文案重要吗?当然重要啦!不说各大名牌企业天天花大价钱在电视、网络平台打广告，除了丰富发画面感，广告文案也是传播的一种精髓，更别提大街上铺天盖地的宣传广告了。但是要想写出经典的文案来又不是那么容易的事情，那要怎么办呢?销客多微商城小编就为大家整理了一些方法，一起来看看吧!

文案在四五年前，流量的红利时期，确实显得没那么重要了，因为总有各种姿势来收割用户。但是在这个注意力日益稀缺、获取用户的成本翻了几十倍的时代，文案显得越来越重要了，在短视频、直播、游戏等时间杀器的支配下，如何争夺用户所剩不多的注意力，如何让用户的目光停留，成为了运营的关键因素之一。

如何写出灵魂文案

1、制造熟悉又陌生的感觉

每天海量的信息轰炸，已经让用户对文字产生了审美疲劳了，特别是在标题党的支配下，已经让不少用户建立起了自动的信息过滤机制，大众熟知的信息很难让用户的目光进行停留，这时候就要借助熟悉又陌生的的玄学力量了。

什么是既熟悉又陌生的感觉呢?

就是把人们印象中固有的概念和认知进行重新排列，用这些词搭建一个全新的场景，并赋予趣味性。

举个简单的例子，如果你想起一个，有诗意但又富有新意的名字，其实很简单，只要随机选择一个名词，再加上一个形容词，就好了，比如：仿徨的钢笔、悲伤的鼠标、憔悴的吃鸡等等。

当我们第一次接触到这种信息的时候，注意力往往会集中在这些陌生的组合上，而这种文字上的陌生感和新鲜感是可以把用户的注意力进行唤醒的。

制造熟悉又陌生的感觉=熟悉的元素+陌生的组合+一丁点趣味。

2、戏剧化你的文案

人们都喜欢故事，而故事的一个重要的因素就是具备戏剧冲突性，对文案来说亦是如此。如何在寥寥数语中击中你的用户，设置戏剧化的概念很重要。

戏剧性的文案，同时搭配韵脚和对经典的再创造，有很不错的传播效果，也比较符合品牌的调性，比如：

(1)重新定义歌词类：

你身上有她的香水味，一闻就没有我的贵

天青色等烟雨，而我在等快递

很爱很爱你，只有让你在购物车里才安心

(2)深加工名言类：

试食物者为俊杰

少壮不努力，老大怪水逆

出来混，包迟早要换的

(3)好好学习类：

奇变偶不变，shopping无上限

考的全会，买的全对

3、用文字营造场景感

在那个诗与远方的那几年，应该经常被这样的文字毒害：

“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端。你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”

不过内容浮夸与否，当你扫过这段文字的时候，脑中应该已经YY出自己在各地旅行的迷醉身姿，当然4位数存款的银行卡会提醒你穷是什么样子。

场景一词原指戏剧、电影等艺术作品中的场面，具体来说，是指在一定的时间、空间内发生的一系列行动或因人物关系所构成的具体生活画面，观众可通过某一场景回忆起曾经的某句话，或实现对整个故事理解的衔接。

对于文案来说，场景感是体现文字感染力的重要组成部分，如何精确掌握读者的心理，通过细腻的文字将产品伴随着感情注入用户体内，并带动用户的情绪和感官，还真是个技术活儿。

那么如何找到场景感呢?

场景化，顾名思义即实现产品的使用场景，那么首先要知道你要给谁制造场景感，用户本身的属性又是什么?

联想相关场景：对场景的联想， 可以使用穷举法，对场景可能会发生的事情进行穷举，再筛选出可能会和产品有联系的场景。

挖掘真正内在的联系：内在的联系，需要精准的把握用户的痛点和场景的结合，这里的痛点不是一眼就能看出来的，而是要把自己当做用户，切身体验那种细微但是很难去描述表达的感觉，最常见的往往都是最平庸的。

4、学会换个姿势追热点

追热点，是大家头发日渐稀疏的元凶之一，但是今天想换个名词代替它来勾引你的头发，叫借势。

借势，顾名思义，就是借用外部的势能来达到传播自家品牌或者产品的目的。借势的目的有很多，促进销售，扩大品牌影响力，又或者是体现产品或者品牌的价值观。

为什么借势?

很多人没想清楚

杜蕾斯，应该是很多人心目中的追热点之王了，不论什么样的热点事件都可以和自己产品挂钩，并产生很好的传播。杜蕾斯可以这样频繁的借势，是因为它家自身产品功能简单直接，同时也需要在公众的视野中保持不断地热度，这样当有购买避孕套的场景时就可以第一时间想到它。

尽管我们不愿意错过每一个热点，但不是所有的品牌或者产品追热点都是有效的，很多都是为了借势而借势，没有借到热点事件在公众情感中的势能，通过这些势能去给你的文案赋能，达到更深的内在联系。

那么该如何借势?

想清楚你借势的目的是什么。是为了吸收新用户?提高品牌影响力?还是要凸显品牌的价值观?

不同的目的会影响你借势的效果，如果只是生搬硬套杜蕾斯的方式，很难产生好的效果。

寻找热点事件和自家产品的内在联系?

“最明显的就是最平庸的”，作为每天在半夜在梦中守候热点的我们，可能都来不及深入的分析出热点和产品真正的内在联系，就急忙找了个看似相关的结合点，效果也不如意。

往往这时候，我们应该好好想想：我们品牌的精神属性和文化是怎样的?热点事件的背后是公众想要表达些什么?产品本身和热点事件能表达出同一种声音吗?

这才是我们追热点要考虑清楚的事。

直击灵魂的文案想写出来并不容易，在这个什么都有互联网的时代，“文案”似乎愈加珍贵，能写出优秀的文案，更是一种能力，不管是企业还是个人，都应该学会怎么写文案，销客多微商城。