功能迭代加快，小程序今后如何玩？

据销客多小编多多2018年1月15日的最新观察：微信又沿袭了小程序上线后深夜更新的习惯，开放了几个功能：升级实时音视频录制及播放能力开放更多的硬件连接功能;开放 Wi-Fi、NFC(HCE) 等硬件连接功能;增强了第三方平台的能力。

这些功能，其实早已在11月30日成都的微信公开课上有所提及。

除了微信说的在线授课、远程咨询、视频客服，以及多人会议，随着今年小程序电商的爆发，直播+小程序电商是一种玩法。那么，直播+小程序电商有什么呢?我以为大概有以下几个点：

1、商品展示充分提升购物体验。

2、营销手段多元化。

3、互动与传播增强粉丝粘性。

趁着又一波新功能更新，顺便来聊聊小程序这一年的成长历程。

小程序上线即将一周年，这一年里，从张小龙亲自站台的那一刻开始，整个互联网仿佛一夜之间高潮迭起。有吹捧的，也有唱衰的，后来的发展如大家所见，在今年上半年的时间里，小程序并没有太多起色，在张教主亲自断绝了绝大部分流量入口的前提下，没人能从微信的口中捞到半点儿好处。

没有订阅关系，没有分类排行，推送被限制，朋友圈裂变更是无从谈起。又一夜之间，小程序又像是逐渐沉寂下去，淡出大众视野，摒弃之声不决。之所以造成小程序前期不温不火的原因有很多，但最重要的不外乎三个。

其一，小程序的体量以及用户数不足:

很多优秀产品的形成都有一个量变到质变的过程，即不同的小程序和所拥有的用户总量，说白了，小程序越多，出现爆款的几率就越高。而后者在这一年当中曾出现过两次指数级增长，分别在4月和6月，用户量急剧飙升。

而小程序数量，根据阿拉丁发布的小程序行业首份生态白皮书中指出，从今年1月9日上线至今，小程序预估数量将近70万，到了2018年，小程序总体数量有望突破300万。这也是小程序从8月份以来持续不断出现“爆款”的根本原因。

其二，前期太过简陋，很多功能并不完备，限制多:

当然我们也知道，任何产品从诞生到成熟都不是一蹴而就，微信本身亦是如此，按照微信团队一贯小步快跑的特性，在这将近一年的时间里，微信恐怖的迭代更新速度大家已经有目共睹，短短的一年不到，97种新能力花式上线。

其三，面对一个新物种，不单单是用户需要熟悉，开发者，运营，商家都需要熟悉:

一个新功能上线，开发者不感兴趣，运营不理解，商家也一头雾水，你更新再多又有何用?都说小程序很好，很强大，但是没人做出效果，没人吃到第一只“螃蟹”，任你吹得天花乱坠也无济于事。

如果说腾讯布局小程序是开启微信连接一切的野心，那么阿里支付宝小程序的入局则是为整个行业吃下了一颗定心丸。

在线上流量红利消耗殆尽的今天，打通线下成为了AT共同的选择。除了走在前面的AT，Google、小米等各大巨头同样亦步亦趋，只不过相对于其他跟随者，微信的先发优势依然建立。

01 截止目前小程序出现过的“爆款”

在圣诞节前夕，朋友圈“@微信官方 送圣诞帽”这一话题引爆了3款在线头像制作的小程序，他们分别是“圣诞头像”“制作器”和“激萌头像助手”。

截止12月26日下午3点，“圣诞头像”小程序一共斩获7900多万PV，741.6万用户，后续开始回落，不过相对于一款及时的工具类小程序来说也实属正常。

在采访中赵团结先生提到，不少爆款小程序都存在着变现困难的问题，小程序“用完即走”的特殊产品形态，使得个人开发者在面对千万级流量时表现出力不从心的窘状。

同时赵先生也表示，要变现的话需要更多投入，打造比较完整的运营链路，有团队支持，才可能有留存。

流量变现是现今商业的本质，如何让流量变现是所有小程序开发者不得不面临的难题，开发者的热情取决于劳动获得的回报，就像赵先生所说，个人开发者在没有团队支持的条件下，就算打造出了“爆款”产品也无法产生留存，狂欢过后，一地鸡毛。

02 小程序重大更新概要

线上，从3月27日开始，首先是开放个人类型小程序和第三方平台的出现，是让小程序生态产生量变的根本原因。

开放模糊搜索，设置搜索关键词，打通公众号环节，开放自定义菜单、模板消息，到文中广告、底部广告位，再到推文图片、卡片、文字等入口链接，关联500个公众号等功能，培养了极大一批小程序先期用户，为后来的内容电商/社交电商小程序爆发提供了基础。

小程序运营成本低、转化率高、复购率高的特点开始逐渐成为内容电商/社交电商从业者的首选，用户也逐渐开始习惯了因为阅读而购买，或者朋友推荐或者分享而购买，内容电商也拥有更大的想象空间。

而线下，二维码扫描进入，开放“附近的小程序(店)”并新增分类选项，加入“LBS”推广，在小程序生态内引入竞价排名的搜索机制，社交立减金等。

即为线下门店导流，又将线下流量导到线上，用户唤醒和二次触达的能力又上了一个台阶，最主要的是，小程序所依赖的线下服务场景正在逐渐明晰。

所以目前微信小程序所遇到的一个难题就是，如何让开发者从巨大的流量当中获利。毕竟情怀不能当饭吃，没有实际效益输出，单单靠张教主口绽莲花的小程序能走多远?

要知道，个人开发者是小程序生态当中丰富内容不可或缺的角色。那么明年，小程序会为个人开发者做出怎样的让步?这就非常值得期待了。

线上内容电商方面，12月20日，公众号时尚教主黎贝卡利用小程序电商，113分钟，9个单品，将近300万的销售额，而开售7分钟交易额突破100万元。

根据黎贝卡提供的数据显示，19日的总PV达到120万，阅读19万的时候，文章跳转的UV达到7万。

除此之外，越来越多的公众号在小程序电商也尝到了甜头，据不完全统计：

母婴大号“小小包麻麻”的电商小程序，于今年10月完成了1.4亿的B轮融资。他们曾在采访中透露，“小小包麻麻”的新媒体矩阵电商月收入达7000万，其中90%来自小程序;

时尚博主“于小戈”11月利用电商小程序，销售额达到了2200万;

今年双十一期间，“一条”在小程序端的销售额将近1500万元，占总销售额的30%;

“鲸鱼颜习会”的小程序“鲸鱼好物”，今年双十一期间的总销售额达到300多万元;

只有16万粉丝的“味姨”每个月的电商流水达到100万。

在可预见的未来，内容电商是小程序振翅高飞的一个风口，人格化IP让粉丝与公众号，博主的联系更加紧密，再加上小程序“所见即所得”的特性，未来必将成为粉丝“买买买”的绝佳通道。

社交方面，多个小程序曾创造过惊人的裂变效应，并在朋友圈分疯狂传播，很多普通用户也是在微信好友，群等渠道的口口相传中开始接触小程序，其中的意义不言而喻。

03 2018年小程序风口趋势预测

小程序已走过将近一年的时间，是猫是虎，用近期网上的话来说，大家心里以应该都有点X数了。总结一下今年小程序的发展，也不难看出一些小程序在2018年的发展趋势，今天先点个题，如有不足欢迎大家伙留言补充。

① 游戏类有望崛起

像虚拟物品付费一样，游戏类同样是微信小程序开发的禁脔，不过也正是游戏，最容易引起小程序的“病毒式裂变”，为什么?有趣呗!

在互联网，刷屏的小游戏大多都有两个特点：简单，容易上手，但要想得高分或者通关却很难、游戏门槛很低，谁都能玩。小程序完全有其制造“爆款”的能力，并且最主要的是，成本很低。

如果虚拟物品付费功能一旦开放，那么类似于“头脑王者”之类的小程序就有望崛起，名正言顺地成为小程序变现的基本渠道。不过这里有个不小的问题就是，在游戏类小程序开放之后，很有可能会对小程序其他类目造成严重冲击。

② 线下场景仍需拓展

不管现今小程序风口在何处，微信连接一切的目标不会改变，张小龙口中的线下场景，即用即走也并不会改变，如果仔细研究一下小程序从上线后至今发布了97项能力，大多数都是在为打通线下服务而做铺垫。

但经过一年时间的用户习惯培养，除了“社交立减金”之外，也就只有少数几个功能可以无缝连接线上线下，例如卡券、广告组件等等。

近期“附近的小程序”更是添加了餐饮美食、美妆护理、生鲜果蔬、服饰箱包四个分类，用户可据此看到周边门店的地址和相关信息，此举为了正是要为线下门店引流。

还有今晚更新的wifi、NFC等功能，其实对小程序线下流量的爆发关系很大。

不过单单增加小程序连接线下的能力是并不够的，所以我们看，这一年来并不是所有线下商家都愿意为微信小程序买单，更何况还有支付宝小程序这个可怕对头。

③ 小程序电商将持续火热

小程序内容电商风口已成，近期公众号+小程序所展现出来的爆发力相信大家也有目共睹，这是从4月份公众号群发文章支持添加小程序以来，猿飞就一直在说的事儿。尤其是今天更新的实时音频及播放功能，对小程序电商也是一大利好。

④ 虚拟物品付费犹抱琵琶半遮面

虽然说目前虚拟物品购买功能是小程序开发的红线之一，但在众多内容类的小程序上我们依旧能窥其身影。

例如小睡眠、十点读书、知乎live、得到等小程序均有虚拟物品购买功能，甚至在“游戏类”小程序“头脑王者”上都存在(红包类小程序另算)。

要想引爆线下流量，就必须出现一个像14年春节红包那样，诞生出一种深入人心的营销活动，那也是小程序全面连接线上线下的契机。

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