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微信小程序从中心化到去中心化

2017-07-26 作者:晓露

全新上线的销客多小程序超强营销矩阵由爱拼团小程序、秒杀小程序、小程序商城组成。爱拼团与秒杀可单独使用,也可结合小程序商城和微信分销商城使用。为什么销客多这么重视小程序,原因请看下文。

流量成本高起,用户获取难,到哪儿去寻找新用户,实现持续增长?微信,这个月活用户超过9亿的巨型平台成为创业者们的新目标。

腾讯高级副总裁张小龙曾表达过超级入口将迁移的观点:他认为,PC年代的入口在于搜索框,所以成就了“百度”这个中心化的超级入口,而移动互联网的超级入口在于微信,其链接的方式是通过二维码。通过二维码实现线下商家与用户的链接,真正实现线上线下的无缝打通。事实上,阿里也在做同样的事情,今年很火的“新零售”,核心就是把线上跟线下打通,为用户打造更好的体验,并且提高效率。

而让创业者对微信平台心生希望的是,微信互联网已经基本等同于移动互联网,变成了水电煤一样最底层的基础设施。而且,微信平台的数据还在持续不断增长。据保守估算,微信公众号的每日阅读量应该已超过50亿次,并仍在持续增加。

无疑,在微信这个拥有海量用户注意力的平台,可能会演化出非常多性感的创业和投资机会。

微信小程序从中心化到去中心化

微信生态的变化:从中心化到去中心化

从形态上来看,新一代的微信生态会跟上一代有很大不同。

阿里和百度的时代,分发方式是中心化的,平台像上帝一样定义分发的规则,这也是他们无比强大的地方。在微信时代,我们会看到它整个的定位都是去中心化的,敏感的商家已经开始有意识地利用这种趋势。

举个例子,我最近在淘宝上购物的时候,有的店家会说你加我微信,下次给你便宜一点。为什么会这样呢?

我发现,在淘宝生态里,淘宝的定位类房地产商,收取地租是主要的商业模式。以天猫商家而言,至少要被收取交易额的5-10%作为佣金。整体而言,阿里生态里,商家在阿里平台内的各种费用支出高达20-30%,甚至更高。在这种地租模式里,因为用户永远是平台的,品牌或者店家需要持续的缴纳高昂的“租金”。

但在微信里面不是这样的。假如你是某个品牌的用户,你可以关注品牌公众号,也可以添加该品牌的微信客服号,甚至加入微信群。以后品牌有新的消息上线时,可以通过公众号推送给你;有新的商品上架时,通过小程序推送给你并完成购买,这是一种完全不同的模式。虽然整个的交互都在微信平台,但品牌方可以触达到自己的用户,虽然也受一定的限制,但更接近于“自己的用户”。

二、微信生态成本的结构性下降催生新机会

每一个新生事物的崛起,都离不开成本的结构性下降。

公众号繁荣的根本原因还是生产成本的极大降低,而小程序会把这个成本更进一步地下降。

以微信公众号为例,相比网站和APP而言,难度在逐步增加,数量则反之越来越少。截止到目前,苹果APP Store 有200万的APP,互联网网站有482万。而微信公众号短短5年的时间,就达到了2000万的总量,且每天日活有更新文章的是50万左右。

去年到今年,对微信生态而言,又是一个巨大的转折点,关键是移动支付成为一个核心的助推力。

来自腾讯的官方数据显示,微信支付的活跃用户是6亿,每天日均支付近6亿笔。对比更早做移动支付的支付宝,支付宝的活跃用户达到4.5亿。移动支付的普及,是微信商业化跑通的基础,在广告模式之外,涌出了微商、微信淘客、内容付费各种商业形态,好不热闹。

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