对所有企业商家来说，视频号目前已成为不容小觑的流量沃土，与此同时，许多知名企业也已经闻风而动，在视频号上不断尝试新玩法，所有玩家的共同探索，让视频号蕴含的潜力和机会不断得到更多展现。
近日，京东社交电商动作频频引起业内广泛关注，在短视频领域也不断发力，通过明星短视频种草，将品牌价值植入消费者。
打开微信视频号，搜索“京东”，再打开“京东ID.COM”这个视频号，然后随便往下翻几页，就能看到，在这个视频号中，最近一段时间，平均每个视频的点赞量都达到数千个。
在 1 万粉丝都属于视频号玩家中“尖子生”的当下阶段，这个成绩令人惊奇。京东ID.COM在视频号的运营玩法上有什么秘诀呢?
1、“明星同款或推荐”：种草广告内容丰富
在京东的视频号作品里，可以看到很多明星同款，或由其代言推荐的产品。包括朱一龙暖心保温杯、王一博同款HFP寡肽原液、赵露思力荐的Vlog神器等。一方面在短视频中，由明星“现身说法”，介绍产品的功效、迭代、使用场景，使用方法等，同时会在视频下方挂上公众号链接，打开之后，直接就对应商品的小程序购买链接，继续往下看则是去京东平台“购买更多好物”。
除了明星同款或推荐，还有很多其他广告种草类视频，包括素人推荐，产品功效演绎、开箱测评，甚至还有动漫好物等，视频内容丰富，推荐的品类也包括美食、个护、美妆、数码、水果、饮品、家居等日常生活中的各种品类。
丰富的好物推荐，以及精美视频，让用户有了更直观的感受，更容易引发其下单冲动。
2、评论区集赞中奖：粉丝裂变传播
内容之外，评论区的集赞中奖活动，是京东视频号运营中的最大亮点之一，或许也是其目前成绩的“最大功臣”。平台会定期举行粉丝评论点赞中奖活动，具体规则是：首先，参与活动需关注视频号,在活动举行期间，用户对视频号作品发表评论，评论被点赞的第一名，或者前几名，再或者被点赞超过一定数量的用户，就可以中奖获得礼品。此外，官方还会从所有关注、点赞且评论的用户中抽取幸运奖。
奖品包括价值 2999 元的雷神VR眼镜，价值 999 元的荣耀play3 手机，价值 499 元的菲利普挂烫机，价值 198 元的冠琴腕表等。
因为奖品设置对很多用户来说还是有诱惑力的，所以势必会激励这些用户到处转发视频求赞，包括朋友圈、社群、私聊等，助力视频在其社交圈不断扩散，而其他看到活动的用户中，也会不断有人被奖品吸引，因此引发新一轮关注、评论和求赞，视频作品就这样不断裂变。
从评论区也可以看出，热衷参与此活动的用户不少，结果就是视频号关注用户量不断提升，评论，点赞热度也很高，在此基础上，品牌视频号的总体权重也会不断增加。
3、专门粉丝群运营：私域流量反哺视频号
京东ID.COM视频号还有专人运营视频号粉丝群，并且通过特定人设“全京东第二帅的男人”——帅·可夫斯基和用户互动。根据观察，在粉丝群里，每天会有红包好礼活动。
从帅·可夫斯基的朋友圈也可以看出，其人设的主要功用就是为视频号做运营推广，而在社群内，平台更是通过私域流量反哺视频号运营。
具体玩法是：让群内用户关注视频号，并且评论指定的视频，且要努力使该评论点赞超过 5 个，完成这个条件下，就有资格参加在群内特有的第二类抽奖活动，为了凑够 5 个赞，用户就需要继续去转发视频，也就是，充分利用私域流量来“加热”特定视频作品，以及为视频号引流。
此外，平台也充分利用话题标签功能，每个视频都添加多个话题，从而扩大视频号的公域引流。
总之，京东视频号在内容以及玩法上，花样都挺多，而其运营这一新平台的最终意图，都可以用其slogan说明：“......每天为你甄选京东好物。”
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