超200个“本地生活”项目获风投，社区团购最为热烈

　　本地生活为各种店家产生极大流量市场的同时，也促使这一行业的投资关注度获得了提高。同花顺软件数据信息显示信息，今年来截止到12月9日，现有超200个本地生活类型的新项目得到VC、PE的投资，遮盖了百货商店零售、特色餐饮等多个细分化领域。

　　在这种得到投资的项目中，有着社区团购特性的公司更受关注。“社区团购不但游戏玩家诸多，从股权融资规模而言，市场上面有非常大一部分资产也注入了这一跑道。” 清科创投合伙人王钊在接纳《证券日报》记者采访时表示。

　　一、技术性迭代下平台流量进到瓶颈

　　天风证券的最新一份券商报告谈及，社区团购是一个渠道和营销均有自主创新的运营模式，创新点关键包括6点：团长制、集采集配和预购制，该三点各自产生了三个成本费的减少：流量成本费、履行成本费、生鲜耗损。

　　因为社区团购商品与拼多多相近，一手货源中包括库存尾货及库存积压类生鲜商品，因而总体商品的价钱较别的生鲜零售更低，进而更适合对价钱比较敏感的客户，适合下沉市场的营销推广与拷贝。

　　当今社区团购处在发展起步期，诸多互联网巨头相互之间竞争，有益于相关供应链管理的创建与健全，推动电子商务及有关零售行业迈入商圈扩展和进一步提高。

　　根据对领域的看中，王钊详细介绍，在巨头进场前，市场现有很多游戏玩家在争夺说白了的线下流量入口，万亿生鲜市场，如兴盛优选、十荟团、叮咚买菜、每日优鲜等早已辛勤耕耘多年;即使如此，互联网巨头美团外卖、滴滴打车、拼多多等仍然很多资金投入到这一看起来更拥堵的跑道，市场需求越来越激烈，乃至不惜成本争夺团长，现阶段看起来团长好像都不足用了。而在2020年出现社区团购被看作发展战略堡垒的现象，王钊觉得，和技术性迭代更新发展趋势相关。

　　“历经十年的发展趋势，移动互联也都变成了传统产业了，顾客的生活起居非常大水平上早已被深深地的渗入和更改。现如今，增加流量近乎匮乏，线上流量的成本费愈来愈高，在这里情况下，社区团购希望根据高频率刚性需求的生鲜品类引流，掌握流量入口，为此来扩展更高想像空间。

　　没人想把这个入口舍弃掉，这一跑道变成了诸多游戏玩家角逐的发展战略堡垒;另一方面，传统式远场电子商务历经这些年的发展，获得了巨大的覆盖。现如今一线城市的终端派送管理体系十分完善，而针对这一管理体系而言，同城近场零售未来可能是此外一个增长极，坚信针对各种电子商务游戏玩家而言，不只是社区团购自身的室间，根据进场社区团购，向下沉淀客户习惯，基本建设下移地域的货运物流基础设施建设，可能是未来更有使用价值的体现。”王钊对《证券日报》新闻记者说。

　　二、下沉大战基础设施价值更关键

　　但是，要想在这次市场竞争中走到最后，王钊觉得并非易事：“社区团购并不可以算做新鲜或是新单独的运营模式，现阶段的市场还并不是一个常态市场，可是这一轮的市场下沉竞争后，留下的基础设施建设使用价值还是存有的。”

　　从投资人的视角来剖析，王钊觉得，“不但要关注前端开发的拓客、转换、存留等指标值，还要关注高品质的产品供应链和运营能力，更关键的在这般猛烈市场竞争的跑道里，必须更长久地关注对成本费的了解，对管理方法的细腻化，对资产的使用高效率。

　　从投资的视角而言，将来社区团购的发展或许会变成电子商务的另一种基础设施建设的存有，对传统电商的也大量是一种填补和提升。”

　　据了解，清科创投关注社区团购跑道较为早，在2018年初投资了社区团购微信小程序项目“群接龙”，王钊详细介绍，投资群接龙的逻辑性，取决于看中其小处着手，怀着服务业、利好生态的心理状态：“紧紧围绕团长这一阶段，为团长出示各种各样高效率的专用工具和服务。由于大家坚信，团长在有温度的服务项目和连接层面，有着巨头们取代不上的使用价值。”