社区团购：仍处于乱斗状态

　　与美团优选、多多买菜一同处于“千万级单量俱乐部”的橙心优选明显处于下风进退维谷。据杂志5月初报道，滴滴会在IPO后将橙心优选业务剥离出来独立融资发展。原因正是橙心优选严重的亏损情况，滴滴担心其影响上市计划。

　　有趣的是，当初滴滴成立橙心优选，目的就是为了拓展业务面，寻找新的增长点，为滴滴上市做准备。可以看出，曾经的希望已经变成了烫手山芋。那失去滴滴输血的橙心优选，纠结要苟且活着还是窝囊地死去。未来是否还有足量的弹药继续在巨头林立赛道上冲刺，却是一个未知数。

　　阿里和京东处于守势，在社区团购上内外双线作战。在不断注资其他社团团购平台的同时，自身仍在积极布局探索。对于阿里和京东来说，社区团购是现有业务探到下沉市场的重要战略补充。

　　阿里在今年3月成立MMC事业群，将零售通社区团购业务与盒马集市合并，负责人戴珊表示，对社区团购的投入将不设上限。无论是其自有社区团购业务还是对外投资的十荟团，还是处于开疆拓土、在外环开团这样一个阶段。

　　而京东，尽管早在2019年就成立了京喜，然而也是最近才开始发力：京东京喜事业群换帅，陈岩磊接替郑宏彦。除了带头人更换外，京喜事业群还新增便利店业务部。目前也是处于开拓市场阶段。其对外投资的兴盛优选通过地区深耕建立起独特的竞争优势。

　　在经历“烧钱抢市场”的阶段后，当社区团购持续比拼运营能力之时，显然，这场持久的追逐战才刚刚开始。

　　在笔者看来，未来社区团购的格局将是：电商巨头各自扶持几家社区团购的对垒;区域实体连锁巨头养出来的“地头蛇”。

　　在激烈的烧钱大战中，巨头们很容易把创业公司吞掉，但下沉市场的特殊性，导致他们最终可能很难复制以往的赢家通吃结局。