社区团购：热度仍未下降

　　社区团购的“热度”还在延续。

　　去年12月，自人民日报发文、南京“九不得”监管条例出台后，社区团购陷入舆论争议漩涡中，“实体店关门”“小摊贩败走”……此类声音不绝于耳。

　　舆论风向下，社区团购并未偃旗息鼓，平台均是“锦衣夜行”，“低调而奢华”地开打。

　　2020年年末，社区团购发起“年货节”，在年关岁末发起最后一轮冲锋;今年春季，新三家攻入上海堡垒，基本完成全国布局“最后一站”。

　　战火愈燃愈烈。

　　互联网巨头入场社区团购，自2020下半年走向高潮，而短暂的政策干预，似乎又给社区团购赛道泼了一盆冷水。

　　但毋庸置疑，无论节奏快慢，社区团购终将是场持久战。

　　2020年，美团、橙心、多多用不到半年时间，覆盖全国上千座县市、日单量超千万件。

　　到今年，新巨头的入场及加速，再次搅动战局。

　　去年9月成立的盒马集市，在今年加速开城，相继进入济南、靖江、南京、南昌等城市，并且在湖南、湖北接入“淘宝买菜”入口。

　　阿里不甘落后，巨头京东同样如此。

　　新年1月1日，京喜拼拼正式上线;截至目前，京喜拼拼已进入全国21省超80座地级市，京东还接连投资兴盛优选，并购东北的滴哩集市、步步高(002251,股吧)旗下“小步优鲜”。

　　京喜拼拼的开城速度还在加快。今年3月30日，京喜拼拼在上海开城，标志其进军超一线城市，而早在2019年，京东区区购就已在北京开城。

　　超一线城市正成为社区团购的角逐地。

　　去年12月，美团优选在上海低调开团，但又因监管及战略原因暂停;今年1月，多多买菜在上海正式开城，成为首家全面进沪的社区团购平台。

　　直到今年3月，新三团+十荟团+京喜拼拼逐一在上海开城;而开城速度不断加快的同时，巨头的发展节奏也在起变化。

　　多多、美团等正步入运营阶段。去年12月，武汉多多买菜的相关人士就透露，目前考核“一切以GMV为导向”，BD下辖的团点，月销售额必须达到50万元。

　　另外，美团优选目前正在河北、广西、湖北等省招聘C端拉新BD，负责招聘的服务商特别强调：这是用户拉新，不是门店拉新。
 

　　平台不止是迅速转入运营阶段。美团优选正在多地招募城市服务商，全面负责开团和仓配;橙心优选在县域市场试水“销配一体化”;多多买菜布局B2B批发业务……

　　显然，竞争维度在进一步深入。

　　况且，即将到来的夏天，对社区团购玩家又是一场大阅兵。