社区团购：万亿市场的争夺

　　经历一年资本的血拼后，互联网巨头们仍丝毫没有停止“all in”社区团购的迹象。尽管这场血拼背后伴随着对过度补贴和市场价格秩序被扰乱的声声质疑。

　　5月底，社区团购平台“十荟团”因不正当价格行为被市场监管作出150万元人民币顶格处罚，并被责令江苏区域停业整顿3日。这称得上是社区团购行业走到今天收到的最严厉的一次处罚。而早在这之前，市场监管总局就早已对这场巨头游戏格外关注。

　　从腾讯、阿里、京东投资社区团购初创企业，到阿里、京东亲自下场，再到去年夏天滴滴、美团、拼多多纷纷大举入局，如今社区团购这条赛道上的选手已经悄然拉开了距离。“2021年的夏天将会是战局关键”，一位社区团购人士称，“因为天气炎热，夏季会给生鲜食材的供应链、物流带来严峻考验，这将会是一个重要分水岭。”

　　从竞争格局来看，多多买菜、美团优选位列第一梯队;盒马、橙心优选、兴盛优选、京喜拼拼、十荟团位列第二梯队。获悉的一份行业数据显示，近期美团优选排名前三的某省日订单为400万单，峰值达500万;该省多多买菜日订单峰值800万，排名第一;京喜拼拼为180万，排名第三;市场占有率方面，二三线城市多多买菜约50%，美团优选约30%。

　　伴随着巨头业务布局的逐渐深入，诸多疑问也随之而来。为什么市场监管和舆论质疑没能让巨头稍稍按下停止键?在补贴带来的巨大亏损下，到底是什么支撑着巨头们继续投入?社区团购是否呈现出下一个超级风口的迹象、又会在未来给新零售产业链带来哪些新的改变?

　　多位从业者对《深网》表示，之所以拼多多、美团、滴滴“all in”社区团购，是因为这很有可能是它们未来第二增长曲线，而对于腾讯、阿里、京东等巨头来说，社区团购并非主业，更多是一种战略布局和业务补充。

　　无可否认，社区团购已经成为巨头之争，背后映射的则是巨头在流量增长见顶中萌生的焦虑，以及冲击为数不多有可能诞生万亿级增量市场的决心。