社区团购：未来还将继续砸钱

　　目前，新业务板块分支的社区团购，是美团新业务重点发力的板块之一。本季度美团在社区团购业务上面依然重点布局。截至3月底，美团优选已经在全国超2600城市地区布局。

　　美团在此方面已经积累了一定的规模优势，但由于早期的行业竞争以及市场拓展，造成了资本重投入，这也迫使盈利上一直处在亏损状态，一季度美团新业务亏损额约80亿元，经营利润率降至-81.6%。

　　随着美团等各平台拓展市场的速度放缓，履约环节建设基本完成，竞争逐渐步入深水区，二季度开始，平台SKU和冻品增加对美团物流链路的稳定性提出较大考验。

　　在同一梯队的多多买菜也紧随其后，竞争层面并未拉开太大差距，根据知情人士的消息，多多买菜2021年目标是实现1500亿元GMV，这意味着日均GMV将超过4亿元，美团若不能保持现阶段优势，在市场份额上，可能面临被多多买菜争夺。

　　另外，社区团购的“价格战”消减也在困扰美团，随着“价格战”的降温，平台优惠力度的降低，订单量就会跟着减少，在提高用户复购率上，或许还是取决于优惠力度。

　　而作为平台型企业，用户规模永远是最受市场关注的焦点，目前，美团的平台活跃商家以及交易用户获得了一定数量的增长，截至3月底，美团平台活跃商家和交易用户数分别达到710万和5.69亿。

　　伴随平台规模以及用户分化出现瓶颈，以外卖业务为核心引擎的美团增长阶段正在进入末期，用户增长仍存在一定未知数，美团迫切需要社区团购为代表的新兴业务接过增长接力棒，用来找到那部分并不通过外卖解决吃饭问题的用户。

　　但目前，社区团购的热潮已经下降，平台以及商户的补贴金额和促销活动，也在逐步缩减，伴随社区团购这种新的流量入口业务展开，虽然在短期时间内增加流量用户数量，长期来看平台能否抓紧存量用户，才是用户增长的关键。

　　“电商流氓”拼多多也在通过百亿补贴的战略，寻求用户增长，根据最近数据显示，拼多多月活跃用户增长至7.246亿，年度活跃买家数达到8.238亿，美团与拼多多用户数量还存在一定差距。

　　此前，滴滴和阿里已经先后宣布对社区团购业务不设上限，对于美团来说，社区团购这场仗可比当初外卖市场的三巨头争霸还要激烈，未来美团的社区团购能到几何还需要市场进一步给出答案。