社区团购---新时代风口

　　受疫情催化，社区团购再度成为风口。

　　目前，阿里、京东、苏宁、美团、拼多多、物美等相继入局社区团购。阿里宣布控股高鑫零售，并集结盒马、菜鸟、饿了么、零售通等多路大军入场;刘强东亲自带队，战略入股兴盛优选，购买美菜、退出京东优选;苏宁推出“苏小团”;美团发力“美团买菜”，上线美团优选APP;拼多多推出“多多买菜”;物美推出“多点拼团”;滴滴上线“橙心优选”;而快手也被传出即将入局社区团购。

　　巨头们来势汹汹，在菜品价格、前端团长和末端物流上，用激进的价格补贴策略打压对手，抢占市场。再加上此前创业公司中诞生的头部玩家兴盛优选、十荟团等，社区团购赛道一时间硝烟弥漫。

　　疫情之前，松鼠拼拼、邻邻壹、你我您、妙生活、吉及鲜、呆萝卜、我厨等等纷纷曝出经营困难，一些甚至彻底倒闭。

　　这个此前几乎要被资本抛弃的赛道，为何重新爆发引得互联网巨头纷纷入局?巨头们到底想要什么?

　　01 烧钱补贴，挟资本以乱零售

　　互联网巨头杀入社区团购，还是熟悉的模式——挥舞资本大棒，贴身肉搏，烧钱补贴。在各大巨头的APP上，一分钱一盒的鸡蛋、免费的大葱、一分钱一斤的土豆、几分钱一颗的白菜、免费的水果，以及各种限时抢购的优惠券。

　　在熟悉的模式背后是各大巨头疯狂的地跑马圈地，一些焦点城市如武汉、长沙已成“焦土”，一些商超实体门店销售额出现双位数下滑。社区团购瞄准了刚需、高频的生鲜品类及米面粮油，已经触及传统线下商超的根基，甚至威胁到了菜市场以及卖菜的小商贩。

　　对此，人民日报12月11日发表评论称，掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。

　　虽然巨头们的APP冠上“买菜”之名，但社区团购绝不止于买菜。生鲜商品只是第一枪，未来，日用百货、服装、美妆、3C数码、家电等种种品类，都可能上架社区团购平台。社区团购盯上的不止是卖菜小贩和各种小店的生意，甚至商超大卖场都是其颠覆的目标。

　　联商特约评论员、资深零售人孙裕隆认为，互联网巨头携资本以乱零售不是什么值得炫耀的事，因为零售业不是拼一时之势一时之力的行业，用烧钱这种最粗鄙的手段堆积出来的零售根本就经不起顾客的检验，顾客会在补贴面前捡漏不会傻到变成韭菜。社区团购这种通过烧钱能够建立的客户粘性不可能稳定，烧钱培养的消费习惯也无法持续。

　　有声音说，社区团购是互联网巨头对线下零售的创新与颠覆。对此，孙裕隆认为，巨头挤入社区团购赛道背后并不是看到什么机会以及想创造新的价值，只是焦虑地应对线上流量红利的枯竭。此外，传统零售的落后并不是它的劣势而是它的本质，任何行业都有效率与成本的基本结构平衡，这个结构不是商业逻辑下的极致，而是社会逻辑下的价值结构平衡，这个价值的打破必须建立在持续性的社会价值升级上，而非单向颠覆与打破。

　　很多店主其实已经意识到巨头是来抢生意的，但是目前依旧愿意成为巨头的提货点，为何?武汉个体店主童威表示，巨头不是要流量吗?我们给。微信群下货，顾客给佣金。很多店主都在拼命撸货(米面粮油)，然后往批发市场甩货。因为各大平台撸来的货比批发价还便宜，所以很多店主撸货甩货的收入远远高于开店的收入。不过，童威也明白，这种烧钱补贴的好时光不会太长了，所以要格外珍惜。

　　补贴一旦停了，消费者或许就不买涨了，交易也就没有了，提货点自然也就难以维持。