2021---社区团购的厮杀之战

　　今年3月，市场监管总局依法对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购平台所属企业的不正当价格行为予以顶格罚款，罚款金额共计650万元。

　　2020年，一场突如其来的疫情点燃了社区团购的火。2020下半年起，社区团购赛道开始火力全开。

　　去年6月，滴滴上线橙心优选;7月，美团推出美团优选;8月，拼多多上线多多买菜;11月，京东内部整合筹划上线“京东优选”的社区团购项目。今年3月，阿里MMC事业群成立并将零售通、盒马集市等业务全线并入。

　　各路巨头迅速参战，疯狂竞逐。王兴不止一次在内部会议上表示：社区团购是必须打赢的仗;黄峥也说：多多买菜将是拼多多人的试金石;程维、戴珊更是宣称“投入不设上限”。

　　互联网巨头们携资本和流量在社区团购中攻城掠池，撼动了兴盛优选、十荟团、同程生活等老玩家的地盘。在短短不到半年时间里，美团、多多和橙心已经覆盖全国上千座县市。

　　面对巨头们的烧钱大赛，被誉为社区团购“老三团”的兴盛优选和十荟团也不甘示弱。截至去年12月，兴盛优选在长沙已拥有超过7万个团点;同一时间，十荟团在湖南也拥有超过6万个团点。

　　互联网大厂入局社区团购，比拼的是速度，抢团长，占网点，培养消费习惯。而作为社区“原住民”的地产公司们，也不想放过这块肥肉，纷纷跨界杀入。

　　最近，恒大物业推出了小程序“恒优选”，切入社区团购赛道。之前，碧桂园、万科、保利等多家房地产，都已经推出了自己的社区团购平台。与互联网大厂不同的是，地产公司不打算靠低价引流，更多强调的是商品和服务品质，打造差异化的精品生态。

　　除此之外，快递公司也加入赛道。菜鸟驿站早在去年，就试水社区团购业务“驿发购”。今年1月，号称“坚决不碰商流”的顺丰低调上线“丰伙台”社区团购小程序，由快递员担任团长;一个月后，顺丰再推社区团购平台“巢鲜厨”，在深圳市场先行试水。近日，圆通快递试水社区团购业务，在河北衡水市近50家“妈妈驿站”内，推出“小鸡优选”，为快递驿站增添了“社区团购自提点”这一新身份，驿站站长亦是社区团购团长。

　　被巨头们盯上了的“菜篮子”，社区团购迎来了它的高光时刻。艾媒数据显示，在疫情的刺激下，在2020年社区团购市场发展增长率超过百分之百，市场规模达到720亿。预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1020亿元，增长率达到15.9%。

　　今年社区团购的目标定的更高，各家都立下军令状，目标是“业绩翻倍”。美团优选GMV要冲刺2000亿，达到5000-6000万/天的单量，多多买菜目标1500亿，橙心优选1000亿，兴盛优选800亿。