巨头之下——社区团购如何发展

　　有业内人士表示，巨头入场之下，推动社区团购在上游领域为供应商、农户等带来了稳定的货源销路，在中游创造了大量的就业机会，而在下游则满足了消费者消费需求。

　　不过，在巨额资金投入之下，巨头们以补贴争抢市场的模式抢占市场份额，一旦社区团购被几大巨头分食完成，则会形成垄断。在垄断思维之下，为了赚取利润，上游供应商、农户的利益会被进一步挤压，而补贴并非长久之计，平台方或进一步加价销售。在巨大的资源差距之下，中型生鲜电商的生存空间也会被压缩，市场份额流失。

　　“社区团购如果仅仅通过打价格战来引流，很难长久。要想走得长远，需要顾客、供应商、门店、物流四轮驱动，合理的价格、稳定的品质、优质的服务是根本支撑，这股风能吹多久看谁能装好这四个轮子，在这四个轮子面前‘巨头’与‘非巨头’是一样的”。孙裕隆如是说。

　　他同时表示，社区团购领域的垄断难以发生，无论数据有多么漂亮，这种资本猎头助推的“赢者通吃”赌局，并非是可持续的商业价值，也没有哪个商业模式可以做到通吃。

　　罗森中国董事、副总裁张晟则认为，任何走的远，走的稳，走的好企业都是做到股东满意度，顾客满意度，员工满意度，社会满意度的均衡提升做的好的企业。前三个看得重的很多，但第四个其实是不可或缺的。社会满意度包括：雇佣，税收，对社会是否造成好的影响，对国家政策落实执行的有利性，社会道德等。

　　他举例说，以“兰彻斯特法则”为例，当某企业或某企业集团市场占有率超过73.9%时，就形成垄断，造成竞争对手退出。由于没有了竞争，活下来的企业就会追求股东和员工利益最大化，从而损害顾客和社会利益。这就是反倾销与反垄断的初衷。所以所谓的赢者通吃理论在现代社会一定是受法律制约的。

　　联商高级顾问团主任、上海商学院教授周勇认为，如果企业出现倾销，长期低于进价销售，原价虚高等行为，便涉嫌违法，监管部门不能视而不见。

　　不过，联商网顾问、资深零售人厉玲则表示，这就是生意，为了自己的利益最大化兼顾打击对手，没有对错，不讲情怀，只有利益。要做大，要做强，要最大，要垄断，生意人的追求。谁来主持公平?当然是政府。要鼓励竞争，打击垄断，维持市场的公平，维护消费者利益。

　　“零售本来是一个有意思，有情趣的行业。现如今动不动像要拼命，还说是最后的机会，最后的一仗，好像世界末日似的，没那么严重吧。”厉玲说。

　　12月11日，政府在部署明年经济工作主要内容中特别提到“强化反垄断和防止资本无序扩张”。政府相关部门也已经开展行动。12月14日，国家市场监管总局反垄断局官网公告，根据《反垄断法》规定，对阿里巴巴投资有限公司、阅文集团和深圳市丰巢网络技术有限公司分别处以50万元人民币罚款的行政处罚。

　　艾媒咨询数据显示，我国生鲜电商行业整体保持稳定增长态势，2019年中国生鲜电商市场规模达1620亿元，预计2020年生鲜电商行业市场规模达到2638.4亿元，生鲜电商行业将迎来高速增长、用户红利的窗口期。

　　这片潜力巨大的市场及其覆盖的用户和流量，是互联网巨头无法割舍的。从刚需和高频的生鲜品类切入，以资本大棒烧钱补贴进而抢占市场，日后徐图收割，这个套路巨头们已轻车熟路。

　　不过，希望这次巨头们的社区团购之战，不是以牺牲万千实体小店主和小商贩为代价，不是以与民争利为最终结果。除了利益最大化，互联网巨头或许应该有更高追求。