社区团购：新的创业风口

　　2021的风口之一必然是“起死回生”的社区团购了。

　　然而社区团购，必然不属于创业风口——这是互联网巨头们的主战场，在资本、人力、物力的重拳博弈之下，单打独斗的创业者们没有任何胜算。

　　回顾2020年，年初的一场疫情激发出了互联网广告的二次红利——直播带货、在线办公、在线教育等赛道冲出了好几匹“黑马”，资本的注入让这些赛道焕发出无限的生机与潜能。

　　而从年末疫情的反弹情况来看，2021年的创业风口，我个人认为依然集中在互联网行业，尤其是互联网广告这一领域里。

　　几个关键词：线上营销、私域流量、效果广告、下沉市场。

　　持续的疫情使得实体店生意再三遇冷，越来越多的传统实体行业开始了营销转型，从线下门店营销，到围绕着微信平台做出的社群、公众号、小程序、朋友圈广告、附近推广告、视频号等，玩转私域流量。

　　另一方面，“引流”“获客”“转化”等效果广告关键词被提及的频率越来越高 ，效果广告取代品牌广告，成为广告主们的优先选择——纵然招商银行的“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”和中国银联“大唐漠北的最后一次转账”依然是很多甲方marketing和乙方广告人的情怀所在，但ROI和KPI两把“达摩克利斯之剑”悬在头顶，情怀与调性抵不过效果和转化。

　　最后也是最重要的一点。

　　在当下这个“存量博弈”时代，以往巨头们看不起的小生意，巨头看不上的下沉市场，正在成为最大的“香饽饽”。这也是我认为2021的“创业风口”所在。

　　早在2020年初就敏锐嗅到市场机遇的互联网创业者们，他们暗袭下沉市场，在三四线城市甚至是小县城里，开启了自己的互联网创业历程。经过2020年一年的实践和检验，已经理顺了业务线，跑通了基础的盈利模型，只等2021年的进一步高歌猛进。