社区团购:长远的“马拉松长跑”
兴盛优选30亿美元融资、滴滴橙心优选40亿美元融资以及十荟团也在紧锣密鼓的融资,这些融资消息又一次引爆了社区团购市场。但目前,除了兴盛优选的30亿美元融资有了清晰的投资机构(红杉领投,腾讯、淡马锡、KKR、恒大等跟投),其他两家的融资进度,还未浮出水面。
不过,不管怎么样,如果兴盛的30亿美元融资确定,不但橙心优选、十荟团需要尽快敲定融资,美团优选、多多买菜、同城生活、食享会等主要玩家也要协调资本,甚至背后的京东、阿里都要再次组织资金,重新审视战场,优化战略部署。
对所有参与者来说,虽然不是生死存亡的问题——社区团购市场分散,总有各类玩家的生存空间——却也关乎江湖地位,尤其是头部玩家,争夺第一的野心和决心,目前为止,都未曾动摇过。
即便做不到第一,拿下一两个亿的下沉市场用户,依然非常有活力。
所以,很多人真的小瞧了他们的决心。早在去年,南京有关部门和国家有关部门发布社区团购指导政策的时候,我就说,这些政策不会动摇他们做社区团购的决心,但是会规范他们的动作。国家有关部门连续出台相关措施,也不是要扼杀巨头做社区团购,只是让他们正当有序竞争,对国家政策的理解差之毫厘谬以千里。
如今,年后资本市场的开年大动作,都给了社区团购,再一次证实:第一,国家只会规范社区团购企业的动作,不会扼杀;第二,巨头们进入社区团购的决心,没有丝毫动摇。
很多人认为,巨头做社区团购,是动摇了菜市场动摇了民生,其实,没有任何一个巨头做社区团购的野心是干掉菜市场,电商在中国发展二十年了,大家早就明白,任何业态都有生存的空间,当初电商要干掉渠道干掉实体店,现在也不提了吧?
对互联网巨头来说,要的是用户,要的是进入社区的战略空间,要的是建设一套基础设施,不是要干掉谁,如果说,他们动摇了菜市场的生意,那只是因为他们“打架”的动作太大了,不小心“碰倒”了蔬菜摊,但是,如果要说他们想干掉菜摊,未免有点小瞧巨头们的野心了。
只是,随着30亿美元、40亿美元之类的巨额融资进入社区团购赛道,这个领域已经从一两年分出胜负,变成了一场持久战,就跟当初的抗日战争一样,短期决战的可能性很低,持久战在所难免!
不管怎么说,社区团购一定是持久战,也是值得长期投入的领域,去年才千亿规模,未来至少五万亿,是家庭基本消费的主战场,我们将持续关注。