“大厂”卖菜，是否真的有利可寻？

　　2021年年底初，最热的话题之一非阿里、腾讯、美团、拼多多、京东等互联网巨头全员下场“卖菜”莫属。

　　据不完全统计，目前中国大陆地区有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业;从地域看，北京最多，占到总量的14%。

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　　新机遇还是伪风口?

　　社区团购的兴起，在不少业内人士看来是从模仿和围剿兴盛优选开始的。其实早在2018年，社区团购就已经站上了风口，2019年逐步退潮，仅剩下腾讯系的兴盛优选、食享会以及阿里系的十荟团等幸存者。

　　受2020年初新冠肺炎疫情影响，日常菜品价格飙升，消费者对生鲜的需求量增加，卖方市场看到了高利润空间带来的商业契机，谁都想在这场‘战役’中分得一杯羹，于是互联网新旧势力一同跻身‘卖菜’战役。

　　截至2020年12月16日，社区团购2020年公开披露的融资事件达19起，融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下最新融资纪录。

　　其中，不少社区团购“老兵”在今年战绩颇丰：由阿里巴巴投资的十荟团在今年共拿到4笔融资;背靠腾讯、京东的兴盛优选在今年获得2笔融资;同程集团旗下的同程生活不仅拿到2笔融资，还并购了社区团购平台邻邻壹。

　　在巨头们看来，“卖菜”之所以是门好生意，不仅是因为生鲜业是高频消费点、市场大，还因为这是满足顾客消费需求、吸引流量、赚取利润的最佳入口。

　　长远看来，互联网巨头们看中的除了“卖菜”这项副业带来的利润外，更看重其在未来市场中为主业带来的客户量以及品牌影响力。

　　在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元;并预计2022年中国社区团购市场规模将超过1220亿元，年增长率达到28.4%。而社区团购对其他相关行业而言也蕴藏机遇。

　　比如，生鲜电商与社区团购相结合，新业态将催化生鲜行业洗牌进度，促进成规模、成体系的生鲜店和超市数字化转型，社区团购将再造和变革传统电商的供应链;社区团购也为微创业比如夫妻店、社区便利店、快递站点等店铺经营者提供了机遇。

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　　看好“卖菜”市场 巨头纷纷跨界

　　众所周知，滴滴和碧桂园分别是打车软件和房地产行业巨头。关于进军生鲜赛道，滴滴董事长程维称：滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。碧桂园开创人杨国强也说把修房子这事玩到顶端之后，正在“回归”农民的本职，种田卖菜。

　　生鲜赛道，具有万亿级市场范围，不断被资本和创业者奉为黄金赛道。社区生鲜的赛道里历来不缺新故事、新玩家。新业态的迭代，新形式的呈现，新科技的赋能，正在制造一波又一波的风口。

　　2020年7月，美团成立社区团购平台“美团优选”;8月，拼多多上线社区团购平台“多多买菜”。腾讯早在2019年的5月和10月就先后投资了兴盛优选和食享会。2020年11月30日， 社区团购平台十荟团完成1.9亿美元C3轮融资，阿里巴巴参与领投。

　　随着新批发时期的到来，社区团购也进入高速开展期，在一切社区团购形式中，生鲜社区团购又以其体系范围化、无接触配送的特性，收获了大批的消费者，加上疫情期间人们对生鲜的线上需求的增加，一定时间内已构成范围的消费者，这又进一步加速了生鲜社区团购，生鲜社区背后潜藏的红利便不时增加。

　　巨头入局社区，纷繁跨界“卖菜”，应用其背后强大的品牌用户和数据支持，既是为了在消费市场追求新利润，也是为了在发掘背后的商业增长，在社区生鲜市场分得一块蛋糕。

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　　“卖菜”的前景究竟如何?

　　行业内对生鲜社区哀鸿遍野，而在面临这样的场面时，在电商范畴仍然有句话叫“得生鲜者得天下”，为何还很多行业巨头深信于此，并仍旧选择瞄准社区生鲜，继而猖獗“卖菜”?

　　随着人们生活形式的不时改动，生活节拍也在不时加快，愈加快捷便利的社区超市便应运而生，社区超市基于前期线上的效劳大数据，巨头们能够将线上流量与线下门店停止精准匹配，进而进步买卖效率，“卖菜”也存在着巨大的商业红利。