哈啰又开启团购之路!

　　据“哈啰生活商学院”微信公众号显示，哈罗生活已经推出了团长中心小程序，2月份在推文中发送了“团长常见问题解答：最新成长体系&推广奖励”和“团长社群&专属顾问：团长分销全指南，干货分享岁随时成长”两篇文章。

　　从“哈啰生活官微”公众号(暂未认证，是个人号)中看到，哈罗生活计划2021年3月初在广州开城，为保障推广者的利益，才用的是“团长”邀请制，通过首码完成邀请开通，识别官方首码就可注册成为团长，这些团长可生成自己的专属海报，发展下级团长，邀请的团长越多，收益就越高。

　　一年伊始，望着社区团购这块美味的大蛋糕，哈啰蠢蠢欲动，将再次下嘴。

　　一、带着实力来

　　“hello,哈啰单车~”清脆又悠扬的声音传到耳边，抬眼望去，楼下一个扎马尾的姑娘正拿出手机，靠在路边对着一辆蓝色的共享单车扫码，窗外阳光猛烈，蒸发着盆栽里的水分。

　　楼下白衣的扫码姑娘神情认真，阳光在她的头顶落下了一片炫目光泽，屋内的空气凉爽，远远望着她，盯着她的小蓝车，我的思绪飘向了远方。

　　哈啰出行诞生于2016年，目前已覆盖全国超460城，实现共享单车、助力车、景区车市场份额行业第一;2020年，哈啰出行开启第二战略板块“哈啰生活”，以“车体地网广告+城市媒体矩阵+社交分销裂变”模式，全面布局。

　　目前哈啰注册用户可达4亿，认证车主逾1000万，哈啰顺风车业务覆盖超300个城市，年单量超8000万，全网叫车业务已覆盖200多城。

　　据悉，从用户数据来看，“在广州，每2个人就有1个骑哈啰”。美团和多多掐架正凶，兴盛虎视眈眈，京东重点发力，无论怎么看，羊城都是场鸿门宴，哈啰却毅然入局，除却羊城向来能吸引巨头的独特魅力外，相信哈啰这次的选择必然有其特殊的战略考量。

　　据了解，此次哈啰生活团长采用“邀请注册制”，仅可一对一邀请开通。“小团长”直邀20个用户注册团长，可升级为“大团长”，除享受“自购/直推奖励”外，还可获得平台发放的“团队推广奖励”。“大团长”直邀100个用户注册团长，可升级为“金牌团长”，除享受“自购/直推奖励”“等级奖励”“团队推广奖励”外，还可参与“团队分红”。

　　这一次，哈啰带着资本与实力，来到了广州。

　　二、反复横跳

　　早在2020年12月9日，据行业媒体报道，哈啰已经放弃了社区团购业务。在与巨头的搏斗过程中渐落下风，资本、流量、供应链等硬实力的较量逼得哈啰毫无胜算;12月市场监管总局和商务部新出台的九条新规，则成了压倒哈啰，让其退出社区团购市场的最后一根稻草。

　　香颂资本董事沈萌曾表示：“社区团购业务对于大型互联网科技企业来说，是将自身的资金和资源优势向社区团购进行延伸，进入成本很低，但是对中小企业来说这个市场远未成熟，盈利预期也具有不确定性，所以会在巨头进入后选择退出”。据了解，“哈啰惠生活”在退出前，开团最多时超过1000个，但能达到盈亏平衡的很少。

　　据悉，哈啰在退出社区团购后，转而试水了到店团购、金融、游戏等新业务。由哈啰出行的赵征宇带队负责到店团购业务，哈啰出行联合创始人、前CTO江伟带队试水金融和游戏业务。

　　然而事情的发展总是出乎意料的，哈啰突然杀了个回马枪，预备2021年开城广州，这让所有人始料未及。

　　有人表示，共享单车目前还没找到合理的盈利模式，需要通过叠加其他业务来平衡收益。但是如果新业务不能和原有业务资源形成协同效应，那么对于企业来说意义也不大。

　　哈啰再次开城的举动表明其还没有放弃社区团购这块丰美的大蛋糕，那么这一次，哈啰是否已经准备好了呢?

　　2021年2月20日，微信登录哈啰惠生活小程序，页面显示“插件版本过低，无法提供服务”，哈啰惠生活商家端和门店端小程序已经显示少于100人最近使用。

　　三、这一次，认清方向了吗?

　　哈啰此次究竟是王者归来还是会难逃宿命般的再次离开?

　　春节已过，但团购巨头们互斗的精彩场面还犹在眼前。美团大量撒钱，登上了央视和浪姐2;十荟团与淘宝买菜共上春晚，在全国人民面前刷脸;兴盛优选和京喜拼拼的小程序页面在春节期间张灯结彩，营销促销等活动不断;多多在新年期间开出高价，花费心思留住员工，保障供应与物流。

　　尽管前路险恶，困难颇多，但明知山有虎，偏向虎山行。哈啰只有过把握住时机，不要错过一个又一个的风口，错失一次又一次的时机，认清方向，调整航向，才能在未来驶向属于哈啰的星辰大海。