兴盛优选荣获“年度最受关注创业企业奖”

　　近日，由新浪财经客户端、新浪科技联合主办的“2020科技风云榜”年度盛典在京举行。在现场发布的“2020科技风云榜”中，兴盛优选荣获“年度最受关注创业企业奖”，并成为社区电商唯一入选品牌。

　　社区电商是最近两年最火热的赛道之一，兴盛优选在激烈的竞争中保持了高速、稳健的发展势头。兴盛优选2020年度GMV同比增长超过300%，合作门店同比增长近400%，平台销售生鲜商品同比增长超过400%，持续领跑社区电商行业。

　　“2021年，兴盛优选将继续秉承初心与使命，践行‘用户体验 舍命狂奔’的方针，为用户提供更加优质的服务，引领行业持续健康发展。”兴盛优选相关负责人如此表示。

　　兴盛优选此番获奖，背后原因和散发出的讯息，都值得研究和思考。

　　原因一：兴盛优选是社区电商行业中最具有代表性的

　　兴盛优选是芙蓉兴盛内部孵化出来的，从2014年开始，经过几次迭代，最终才确定为社区团购模式，以预售+自提的方式，招募社区店为自提点，而店长为团长的居多。

　　2018年，可以说是社区团购的元年。那一年，社区团购平台数量达到上千个，长沙是最多，也是最早开始的地方，所以长沙可谓是社区团购的起源地，同时也是兴盛优选的根据地。不论是芙蓉兴盛还是兴盛优选的发展，都是以农村包围城市的方式去做的，这也是湖南人最擅长的“游击战”。

　　社区团购，笔者认为仍然是区域性的生意，从打通全国供应链的难度上便可看出，物流运输的难度与生鲜的保鲜技术与损坏率成正比。兴盛优选的策略就是，以长沙为根据地，再往湖南各个区域渗透，县域、农村统统覆盖，甚至同样保持次日达水平。

　　兴盛优选的送达率能保持100%，少不了早期在物流上下的功夫，以及目前正在深耕的生鲜供应链。

　　原因二：兴盛优选实力过硬

　　兴盛优选的做派，比较偏向保守派，做事比较沉稳。首次扩张是在2018年5月，选择进入离湖南最近的湖北市场，截止目前，兴盛优选已进入全国14个省、直辖市及6000多个地(县)级城市和乡镇和3万多个农村。

　　在2019年，资本狂潮的助攻下，百家争鸣的盛况，也抵不过全国扩张带来的亏损，想起松鼠拼拼便不甚唏嘘。2020年，拼多多、美团、滴滴也涌进社区电商赛道，全国各地硝烟不断，原本兴盛优选的最大竞争对手是十荟团，现在变成了被多方群攻。

　　兴盛优选获得“年度最受关注创业企业奖”，可谓是实至名归!

　　讯号只有一个：社区电商已然成为不可逆转的趋势

　　以微信生态圈为基础的社区团购模式，不往远了说，肯定是未来10年、20年的趋势，线上的到家服务，线下的菜市场，都不会是买菜的主场景。从现代人类使用手机、使用微信的频率和时间上来看，社区电商这种将线上线下相结合的模式，将成为一种新的趋势，并长期走下去。

　　只是说，目前的社区电商形态，还不是最终版本。目前各大平台除了打价格战，都在朝着多品类、多SKU的广而全的线上生鲜超市发展，与此同时，加入直播带货，以及美团的主业务——本地生活服务。

　　目前仍处于磨刀练剑的阶段，2021年会是坚攻之年，既要在价格战中生存下去，同时也要找到通往未来的另一条通道。

　　兴盛优选的2021年，将重仓生鲜供应链，会更加专注于基地布局和品质把控，借此开始构建出另一道可攻可守的竞争壁垒。

　　“用户体验、舍命狂奔”，道阻且长，兴盛优选要走的路很长，且路上充满荆棘。

　　最大难题：做法保守，平台和团长之间隔了一条雅鲁藏布江

　　据笔者的调查，不少兴盛优选团长，曾抱怨向上传达的声音、程序走不通。从村、乡镇、县城、市区到省级，再到湖南长沙，这段路程的遥远，就是岳立华和30多万团长的距离。

　　这些团长，大部分是对送货时间和生鲜品质，有些许意见或建议。但对于一个如此庞大的公司来说，从流程上来看，确实有些曲折。

　　另外还有一个问题，是被区域负责人吐槽的点是，在数字科技时代，兴盛优选的团长仍是采用面签的方式，不免让人觉得，这个步骤很“麻烦”。

　　在用户体验中，兴盛优选应该优化的内容，自然不止这些。作为社区电商的领头羊，兴盛优选被所有人盯着，未来的路虽不好走，但也必须乘风破浪，冲冲冲!