多多买菜进军一线城市，在上海可否突出重围

　　去年12月份，滴滴、拼多多、美团、腾讯以及阿里等6大互联网巨头出席了市场监管总局和国家商务部一齐召开的社区团购秩序指导会，社区团购的热度也得到了一定的把控。但今年1月，阿里的盒马集市入驻长沙，京东京喜拼拼上线，近日拼多多的多多买菜冲击到一线城市，也是拼多多的总部上海。

　　上海也可以说是生鲜电商竞争较为激烈的城市之一，大润发旗下的飞牛拼团、阿里投资的十荟团、叮咚买菜、盒马鲜生、每日优鲜、京东生鲜、京东到家、本来生活等众多生鲜电商平台，那么拼多多带领社区团购业务入局，能否在一线城市激烈的竞争中抢占市场份额呢?

　　从多多买菜小程序中可以看到，上海的徐汇区、闵行区、浦东新区等众多区域设置了多个自提点，企业门店类型包括菜鸟驿站、批发行、食品店、小型超市、便利店、文具店、福利彩票点等等，从中可看到多多买菜入驻上海采取的和前期的扩张模式是相近的。

　　受到政策的影响，在上海区域，多多买菜1元以下的商品比较少，但总体的平台商品价格相对市场和其它一些平台来说还是比较低的，多多买菜300g草莓11.99元，叮咚买菜380g草莓39.9元，从价格上来看多多买菜具有一定优势，但就配送模式来说叮咚买菜优势明显一些。

　　上海是一个工作生活节奏较快的城市，叮咚买菜、每日优鲜这类的前置仓模式可以更快速实现送达，这种30分钟最快送达和社区团购次日达模式相比还是会更具优势的，目前在一线城市生存下去的社区团购平台并不多，而且自2018年社区团购平台第一波迅速崛起来看，很多社区团购平台都已经落下帷幕了，多多买菜未来的发展还不知。

　　目前，多多买菜在上海的各项数据都还未公布，有作为多多买菜自提点的团长说，从12日上线的两天内，30多元的特仑苏就销售了1300份，1.99元的10包手帕纸销售了1000份，这样看来，前期的低价策略还是非常有效的。

　　就其他社区团购平台来说，美团优选、橙心优选和十荟团已经在竞争北京市场，但社区团购模式本就从二三线城市发起，然后多多买菜背后的拼多多也是以下沉市场为主，若是能攻下一线城市，必定又会引起波澜，但最终的结果也不是短时间内可得到的。

　　由于社区团购市场涌入了大量的互联网巨头，市场竞争力越来越大，目前已经逐渐形成一线城市到下沉市场的线路，拼多多的多多买菜最终能否在激烈的市场中生存下来，还需看2021年社区团购市场的变化，可以期待一下。