—— 社区团购新闻

腾讯加码兴盛优选1亿美元,巨头竞争再升级

发布时间:2021-01-14阅读量:
导读:社区团购市场涌入各巨头后,这个赛道便热火朝天,之前有传腾讯将加码投资兴盛优选1亿美元,据企查查信息显示,这是自2019年5月和2020年7月投资之后的第三次加码,逐渐深入市场。...

  社区团购市场涌入各巨头后,这个赛道便热火朝天,之前有传腾讯将加码投资兴盛优选1亿美元,据企查查信息显示,这是自2019年5月和2020年7月投资之后的第三次加码,逐渐深入市场。

腾讯加码兴盛优选1亿美元,巨头竞争再升级
腾讯加码兴盛优选1亿美元,巨头竞争再升级

  一、腾讯生鲜业务

  滴滴橙心优选5月在成都悄悄入驻,6月正式上线运营;美团在7月就上线了美团优选;8月底,拼多多上线多多买菜,此后阿里巴巴和京东等大批企业纷纷入局。

  比较有看点的是,腾讯到目前为止都还没有直接下场打造自己的社区团购平台,而是通过股份以及融资获得利益,据相关信息表示,腾讯持有美团18%和拼多多的16.6%股份,还持有京东17.9%得股份,目前京东除了社区团购联盟之外,在今年1月份上线了京喜拼拼,目前已经覆盖了16个城市。

 

  此外,腾讯也持有滴滴一定的股份,近期,也有部分用户发现橙心优选已经出现在滴滴APP的首页,那么也就意味着正式为社区团购业务引流,腾讯之前也投资了食享会、每日优鲜和同程生活等社区团购平台和生鲜电商平台。

  百果园去年也将新的业务方向投入社区团购,上线了“熊猫大鲜”生鲜商城,目前熊猫鲜小程序业务已经迁移到“百果园+”小程序中,主要是在“精选食材”栏目中,可实现次日达,社区团购业务的流量也得到扩充。虽然腾讯并没有投资百果园,但曾邀请参加全球合作伙伴大会,两者的关系比较密切。

  纵观社区团购市场,企业大多都是依靠微信实现渠道的打通和平台的搭建,以便顺利开展社区团购业务,微信小程序、微信群、微信支付以及微信广告,加之公众号、视频号等众多引流入口,这样看来,腾讯在社区团购市场中占有重要地位。

  二、腾讯和阿里PK,谁能胜利

  整体来看,腾讯虽没有直接参与业务运营,但几乎包揽了发展靠前的社区团购企业。但阿里的实力也不容小觑,阿里目前已经投资十荟团3次,也参与苏宁和滴滴的投资,去年11月苏宁菜场也开设了社区团购业态,砸重金招募团长,进行全品类营销,使用图文+视频收割流量。

腾讯加码兴盛优选1亿美元,巨头竞争再升级

  盒马集市是阿里在去年上线的社区团购赛道王牌,给团长开出了上万的平均工资,入驻武汉地区招募50000名团长,1月入驻长沙后预计招募20000名团长,采用300名拓展人员进行线下的快速扩展,1月6日至16日陆续开仓。

  这样一比较,腾讯把控的社区团购赛道选手更多,从业务范围来看,多多买菜和美团优选都覆盖了近300个城市,兴盛优选目前实现东中部全覆盖,而且下沉到乡镇村地区,而“盒马集市”发展时间短,仅覆盖了4个省份。

  但阿里旗下的零售通、菜鸟驿站也和十荟团达成了战略合作,淘宝首页展示了淘宝买菜平台,这是直接与十荟团进行连接的,这是一个超级大流量入口。

  很多社区团购平台在前期利用低价商品引流,但商品质量还需升级,但在如此激烈的市场竞争中,各平台低价引流也会持续,不过可能会转变方式方法。

  反观阿里,有产地仓、销地仓、集运枢纽,有“四通一达”,各环节配套完善。像天猫和淘鲜达,货品采用密封箱装配,生鲜质量有所保障,同时履约时间也已缩短到半日和1小时,对比来看很有优势。

  因本地物流运转效率不同,阿里各地生鲜供应链有所差别。尽管如此,“盒马集市”也算是优化版团购平台。未来,盒马持续精进物流运转效率,更密集化布局线下小店,完善线上线下两端,将筑垒自身防护墙。

  三、剑指何方?

  腾讯和阿里哪个能称霸市场,还是要看未来如何发展的。有研究报告表明以某社区团购企业为例,社区团购的成本主要在团长佣金和仓储物流,后者的进步空间还有很大。

  企业要是想保持长远发展,稳定的订单密度是非常重要的,这和用户留存、复购、产品和服务等有关,从砸钱往产品质量服务和口碑靠拢,那么社区团购未来还有望期待!

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