腾讯加码兴盛优选1亿美元，巨头竞争再升级

　　社区团购市场涌入各巨头后，这个赛道便热火朝天，之前有传腾讯将加码投资兴盛优选1亿美元，据企查查信息显示，这是自2019年5月和2020年7月投资之后的第三次加码，逐渐深入市场。

　　一、腾讯生鲜业务

　　滴滴橙心优选5月在成都悄悄入驻，6月正式上线运营;美团在7月就上线了美团优选;8月底，拼多多上线多多买菜，此后阿里巴巴和京东等大批企业纷纷入局。

　　比较有看点的是，腾讯到目前为止都还没有直接下场打造自己的社区团购平台，而是通过股份以及融资获得利益，据相关信息表示，腾讯持有美团18%和拼多多的16.6%股份，还持有京东17.9%得股份，目前京东除了社区团购联盟之外，在今年1月份上线了京喜拼拼，目前已经覆盖了16个城市。

　　此外，腾讯也持有滴滴一定的股份，近期，也有部分用户发现橙心优选已经出现在滴滴APP的首页，那么也就意味着正式为社区团购业务引流，腾讯之前也投资了食享会、每日优鲜和同程生活等社区团购平台和生鲜电商平台。

　　百果园去年也将新的业务方向投入社区团购，上线了“熊猫大鲜”生鲜商城，目前熊猫鲜小程序业务已经迁移到“百果园+”小程序中，主要是在“精选食材”栏目中，可实现次日达，社区团购业务的流量也得到扩充。虽然腾讯并没有投资百果园，但曾邀请参加全球合作伙伴大会，两者的关系比较密切。

　　纵观社区团购市场，企业大多都是依靠微信实现渠道的打通和平台的搭建，以便顺利开展社区团购业务，微信小程序、微信群、微信支付以及微信广告，加之公众号、视频号等众多引流入口，这样看来，腾讯在社区团购市场中占有重要地位。

　　二、腾讯和阿里PK，谁能胜利

　　整体来看，腾讯虽没有直接参与业务运营，但几乎包揽了发展靠前的社区团购企业。但阿里的实力也不容小觑，阿里目前已经投资十荟团3次，也参与苏宁和滴滴的投资，去年11月苏宁菜场也开设了社区团购业态，砸重金招募团长，进行全品类营销，使用图文+视频收割流量。

　　盒马集市是阿里在去年上线的社区团购赛道王牌，给团长开出了上万的平均工资，入驻武汉地区招募50000名团长，1月入驻长沙后预计招募20000名团长，采用300名拓展人员进行线下的快速扩展，1月6日至16日陆续开仓。

　　这样一比较，腾讯把控的社区团购赛道选手更多，从业务范围来看，多多买菜和美团优选都覆盖了近300个城市，兴盛优选目前实现东中部全覆盖，而且下沉到乡镇村地区，而“盒马集市”发展时间短，仅覆盖了4个省份。

　　但阿里旗下的零售通、菜鸟驿站也和十荟团达成了战略合作，淘宝首页展示了淘宝买菜平台，这是直接与十荟团进行连接的，这是一个超级大流量入口。

　　很多社区团购平台在前期利用低价商品引流，但商品质量还需升级，但在如此激烈的市场竞争中，各平台低价引流也会持续，不过可能会转变方式方法。

　　反观阿里，有产地仓、销地仓、集运枢纽，有“四通一达”，各环节配套完善。像天猫和淘鲜达，货品采用密封箱装配，生鲜质量有所保障，同时履约时间也已缩短到半日和1小时，对比来看很有优势。

　　因本地物流运转效率不同，阿里各地生鲜供应链有所差别。尽管如此，“盒马集市”也算是优化版团购平台。未来，盒马持续精进物流运转效率，更密集化布局线下小店，完善线上线下两端，将筑垒自身防护墙。

　　三、剑指何方?

　　腾讯和阿里哪个能称霸市场，还是要看未来如何发展的。有研究报告表明以某社区团购企业为例，社区团购的成本主要在团长佣金和仓储物流，后者的进步空间还有很大。

　　企业要是想保持长远发展，稳定的订单密度是非常重要的，这和用户留存、复购、产品和服务等有关，从砸钱往产品质量服务和口碑靠拢，那么社区团购未来还有望期待!