商业模式转变下的市场方向，社区团购......

　　2020年经过疫情之后，成为了最特殊的一年，很多行业也受到了影响，旧商业模式在被打破，新商业范畴在构建，线下实体经济发展停滞，但数字经济、线上电商、流量红利成为新的市场切入点，短视频、直播带货、社区团购、私域流量也成为大众关注的点......

　　今天就和小编看看过去一年的市场状态，以及对未来的展望。

　　一、直播带货褪去泡沫

　　不容置疑，直播带货是围绕2019年至2020年的重磅重点关键词，特别是在在2020年疫情的催化反应下，守在显示屏前观看直播变成迫不得已一直在家里的人们群体性主题活动，工作人群的压力也会在此得到一定的释放。

　　从当前市场中可以看出，各行业都开始涌入直播带货的浪潮中，电商平台、短视频平台、直播平台、内容资讯平台等等都开始布局直播带货。

　　直播带货市场变大，但翻车率也在同步上升，火热身后的排摸也被消费者逐一戳破，辛巴假燕窝事件、罗永浩卖假羊毛衫，以及数据造假、刷单、无货等情况频繁爆出，这一领域也在慢慢显露劣势。随着这些情况的大幅度出现，国家相关部门也在加强监管力度，正向引导规范化后自然就能超好的方向发展。

　　二、短视频迈进中场战事

　　2020年也是短视频集中发展的一个阶段，短视频相比传统的图文和长视频来说，用户视听感官会更直接，接受的门槛也会更低。

　　从头部的抖音和快手进行竞争之外，腾讯微视、微信视频号以及新浪微博都在不断更新迭代，知乎短视频，小红书“hey”，百度的“好看视频”和“全民小视频”以及与“YY”联结等等，市场竞争是非常大的。

　　但随着大量短视频平台和创作者的出现，视频创意抄袭、内容低质化、单一化、优质内容稀有以及结构过剩等问题也逐渐显露，2021年短视频竞争的重点可能想内容倾斜，优质内容成为关键。

　　三、私域流量成提升因素

　　2020年，私域流量再次持续了去年的受欢迎之势，变成公司寻找新增量的宝物。

　　私域流量往往深受青睐，只不过是存量时代的来临，让推广费用愈来愈高，而客户愈来愈苛刻，公域流量不但愈来愈贵，转换率也急剧下降。

　　依据《2020中国数据营销趋势》数据信息显示，达到62%的广告商表明，自有流量池是2020年最非常值得关注的数据营销方式。在上半年度疫情“黑天鹅”事件的催化反应下，公司刮起线上化运营的高潮迭起，私域流量也是被推上去“圣坛”。

　　殊不知，直迄今日，依然有许多公司滞留在依靠微个人号、微信群裂变的粗暴式私域流量方式，私域流量的探寻之途还很悠长。另外，在找寻依赖于平台的私域流量以外，品牌本身的护城河，才算是最可靠的私域流量池。

　　四、社区团购节节攀升

　　从2018年社区团购爆红，到现如今两年多，跌跌撞撞以后，终归变成了大佬间的“对着干”。尤其是2020年下半年至今，互联网大佬的相继加仓，让社区团购宛然变成群狼环伺的地方。

　　美团创立“优选事业部”、京东集团旗下的“京喜拼拼”发布、拼多多发布“多多买菜”占领社区团购竞技场……而传统知名最强者兴盛优选、每日优鲜、十荟团、同程生活、叮咚买菜等也在存量市场中占有一席之地。

　　无形中，“隔着屏幕逛菜市场”变成大家的生活常态化。而伴随着移动互联占有率的日渐提升，社区团购的人群可能越来越大，社区团购也将变成一个很重要的消費情景。2021年，坚信社区团购的日趋激烈之战仍将再次。

　　五、盲盒经济发展全面爆发

　　实际上，早在2018年初，起源于线下的盲盒经济发展就早已在中国爆红，并在2019年变成一股零售行业的消費新力量。直到2020年，头部玩家泡泡玛特的上市，让一直在小众的盲盒经济发展变成大家关注聚焦点，并坐到了顶流位置。

　　最初，盲盒始于明冶后期的日本，以那时候百货商店新春期内市场销售的“福袋”为典型性代表。现如今，盲盒已变成潮流玩具中受众群体最广、关注度最大的类目。依据Mob研究院发布的《2020盲盒经济洞察报告》显示，预计2024年盲盒行业市场规模将翻近2倍，达到300亿元。

　　盲盒经济发展的娱乐产业特性与高占有率的年轻消費群体，吸引住了很多资产进入。殊不知，回望近十年中国虚拟经济的发展路经，从投资房产、抄币、炒鞋到现如今的盲盒，全是经济发展虚拟化技术所衍化的暴力行为商业游戏。

　　六、新消费品牌爆发式井喷

　　业内传闻“2020年是中国消費品牌下一个黄金十年的开端。”事实确实如此，天猫双十一印证了新品牌的”现象级爆发”：16个新品牌成交量超出1亿元，360个新品牌拿到细归类目市场销售第一。而过去三年，有总共10万的新品牌入驻天猫，他们发展的速率也令人目瞪口呆。

　　从完美日记、元气森林、喜茶事，到钟薛高、老乡鸡、理象国……诸多消费品牌日夜兼程地破圈发展，完全颠复了原来的市场的需求版图。

　　整体来看，新消费品牌的兴盛身后呈现几大特性：一是新国货来势汹汹，已经兴起的“民族自信”、“认同感”能量，助功国货新势力品牌“群星式”兴起。二是小类目迈入大兴盛，在消費升级和消费降级中间，“消費升级”变成闪光点，比如元气森林刮起0糖饮品风口、小仙炖开启即食燕窝等，品牌从设计方案、功能、情景等视角考虑，在大佬存量的市场中冲出归属于自身的细分化跑道。三是审美收益效用，颜值爆表已变成决策新品牌破圈的首要条件，审美逻辑思维已经重新构建流量提高甚至全部商业逻辑。

　　七、链路化与全域营销提上日程

　　移动互联的普及化产生线上生态的兴盛，顾客购物持续向线上情景转移，另外受众群体的接触点也愈发分散化和泛娱乐化，这就规定品牌创建健全的新零售合理布局，将线上、线下推广的全情景接触点合理地融合起來，在跨平台结合中与顾客创建全方位的联接。

　　在这里一发展趋势下，“链路”“全域营销”变成时下企业网络营销的重中之重。阿里巴巴、腾讯、京东、字节跳动、爱奇艺等大佬们陆续明确提出了“全链路营销”的定义，各种各样相关全链路营销理念实体模型也司空见惯。

　　显而易见，在数据营销时期，“链路”早已取代“融合”变成营销推广制胜的重要。能够预料的是，2021年，以驱动消费者行为为目的的链路营销，将变成品牌营销推广使力的关键，而以数据信息为能源的全链路、全媒体、全数据、全渠道的产业生态圈智能化基本建设也将变成品牌提高的关键工具。

　　依据2020年商业模式的转变，背后反映的是客户消费者行为的改变，流量、红利匮乏消退的观点依旧存在于市场中，但这也是时代向前发展的象征，各行业需要在转变中找到自己的定位，进而稳步向前发展。