京东社区团购京喜拼拼上线微信小程序!

　　前不久就有传出刘强将要亲自带队京东社区团购项目，第一手做法就是给到兴盛优选7亿美元战略投资，用技术和供应链为社区团购赋能，京喜拼拼2020年12月20日在深圳先行上线，2021年1月1日正式上线微信小程序，京喜拼拼也成为京东深入下沉市场的战略武器。

　　据小程序信息介绍显示，京喜拼拼是京东集团旗下社区团购平台，依托京东供应链体系，精选低价好货，为社区用户提供次日达等优质服务。

　　京喜拼拼目前开通业务的城市有济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京、郑州、兰州、赣州、西安、沈阳、石家庄这些城市，小程序商城的产品分类由蔬菜豆类、新鲜水果、面点速食、粮油干调、水产海鲜、肉禽蛋品、休闲零食、酒水乳饮、日用百货、宠物绿植这几类，主要的营销手段就有限时秒杀、优惠券和喜豆。

　　从产品分类上来看，也是又不同于其他社区团购平台的方面，产品命名中的类别是有区别的，还增加了宠物这一产品，相对来说也给用户提供了更多的选择，虽然具体的SKU数量不是很多，但刚需品的数量还是充足的。

　　其实京东是较早入局社区团购的互联网企业之一，自2018年开始就先后上线了友家铺子、区区购和蛐蛐购等平台，但由于定位不明、内部资源较为分散、供应链协调能力比较差，即使与众多线下便利店进行合作，但也没有成为京东业务的新增长点。

　　2020年年初以来，社区团购的热度就在持续上升，各互联网企业在争相入局赛道，并抢占市场份额，美团、滴滴、拼多多以及阿里巴巴先后搭建了自己的社区团购平台，而京东在拥有社区团购、零售和物流经验的前提下，并没有加快社区团购业务发展的节奏，直到去年11月才传出刘强东亲自带队社区团购的消息，

　　京喜拼拼的出现可以说是整合了京东分散的社区团购业务，而且又从另外的层面展示出京东布局下沉市场的决心，也是非常重要的一个环节。

　　就相关信息显示，京东主攻下沉市场的京喜完成了一轮调整，由原来零售集团下面的事业部升级为京喜事业群。原京东零售集团大商超全渠道事业群旗下新通路事业部、社区团购业务部以及1号店业务，以及原京东商城市场部全部整合进新的京喜事业群，郑宏彦为京喜事业群负责人，向京东集团CEO刘强东汇报。。

　　去年12月底，由于互联网大佬的疯狂入局，社区团购出现了低价倾销、不正当竞争等市场现象，因此国家相关部门也召开了规范社区团购秩序行政指导会，提出了“九不得”规则，因此在严格监管下，京喜拼拼需要找到符合市场规范下的新运营模式。