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OPPO下了一场“流星雨”,解谜挑战引发全面狂欢

HiShop小吾 2022-04-27 16:40

  近年来,随着大众个性化消费需求增长,在内容营销逐渐成为风潮的当下,品牌也越来越注重如何通过创意内容赋能新品营销。

  随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军,品牌所面临的课题,便是了解他们的兴趣和喜好,真正地走进Z世代圈层。解密游戏在Z世代中爆火,其沉浸式的体验感与高互动性更是给品牌营销提供了新思路。

  近日,OPPO就为大家带来了一场“不一般的流星雨”,创意地玩起了“解谜游戏”,巧妙地与当下年轻人打成一片,让我们看到了新品营销的另一种玩法。

 

  1、多渠道预热,充分激发大众好奇心

  在新品Reno7上市之际,OPPO发起了一场限时120小时的「流星雨的宝藏」解谜挑战,依托极具诱惑力的新品Reno7奖励,瞬间引发了不少网友关注和参与。

  此前在OPPO发布的各种Reno7广告内容中,共隐藏了77道谜题线索,每条线索答案均对应一部Reno7手机奖励,率先解出谜题并在小程序上进行兑换的用户即可赢取手机。

  许你会疑惑,这场活动和流星雨有什么关系?流星雨宝藏又在哪里?

  其实,流星雨宝藏就藏在OPPO Reno7手机的后盖上。作为OPPO最新推出的产品,Reno7在外观上主打「流星雨背板」。将手机作为解谜挑战奖励,其实就是为了将人们的目光引导到新品身上。

  早在Reno7发布伊始,OPPO将解密过程与同期全平台的物料链接,打通各平台与资源渠道,答案则会以摩斯密码、数独、翻译、背景布置等各种形式等待用户解锁,既考验眼力又考验脑力。

  这就在无形中将产品的卖点信息隐藏于一场轻松活泼的“游戏”之中,在刺激大众参与度的同时,也实现了一波卖点植入。

  不同于常规的新品宣发,OPPO将产品外观与推理解谜进行结合,带来了一场全平台式的创意互动营销,既满足了年轻人的猎奇心理,让他们在科技中感受浪漫,也体现了Reno系列个性化、年轻会玩的外在形象。

  2、构建用户强互动,引发全民狂欢

  线上「流星雨宝藏」解谜挑战,激发大众去寻找谜题和解谜,这一轻松化、娱乐化的游戏加持,无形中扩宽的是新品传播的高度和广度。

  品牌的高明之处就在于对年轻消费者“好玩”个性的深度洞察,用并不算复杂的谜题,去强化用户解谜动力,在大众口口相传之下,更多人参与其中,新品Reno7自然获得了有效传播。

  活动开启后,相关话题迅速受到大量关注,在短时间内阅读量超千万。

  依托活动本身的可玩性和趣味性,在评论区内,就引发了不少用户的讨论热潮,俨然掀起了一股“解谜热潮”,不仅有着急寻求答案的,同样也有讨论谜题的,侧面实现品牌与用户之间的良性互动

  网友互动

  显然,各类玩家的互动不仅让这场解谜游戏的趣味程度升级,也带动了更大范围的活动曝光和人群触达,俨然将解谜升级成了一场大型社交互动。

  与此同时,寻找「流星雨的宝藏」,同样相当于是OPPO Reno7的一次预售提醒,相较于常规的新品营销,一场解谜游戏变相刺激了用户主动了解和参与,赋予新品以更多流量价值。

  3、深度植入用户心智,彰显活动价值

  可以注意到,「流星雨的宝藏」解谜挑战,本质就是一个新品营销,以游戏形式让人记住「OPPO Reno7=流星雨」的新品预售,在大众玩乐之余,潜移默化的植入产品核心卖点,让用户深度体验到科技之下的浪漫底色。

  除此之外,产品信息和品牌过往动态也成为了隐藏线索的地方,用户在参与每一个Reno7创意的同时,也在过程中回顾了品牌的过往。

  最后,作为一场跨平台整合营销活动,OPPO发起的这场「流星雨宝藏解谜挑战」以“流星雨”为线索串联起了微博、微信、淘宝等各官方平台以及各领域KOL。

  并将本轮Reno7新品上市的各阶段和各渠道的素材、内容也加入进来,实现了资源最大化利用,在促进品牌曝光的同时也为平台引流,可以说是一次品牌新品营销创新之举。

  据统计,为了寻找谜题和增加答题机会,网友累积访问游戏小程序超53w次,并完成电商互动行为8.3w余次,活动带来的电商转化率表现同样亮眼。

  4、结语

  消费升级时代下,用户的消费模式从以前的被动式消费转变为个性化、主动式消费,相应地,也在推动品牌不断用更加多元、有创意的营销方式打动消费者的内心。

文章来源:未知

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