私域流量最重要的是什么

　　自2020年以来，有两个流行的概念，第一个是直播营销，第二个是自2019年以来就已经知道的私域流量。

　　私域流量的概念从2018年到2019年在国内开始。届时，互联网红利即将终结，购买公域流量的成本效果越来越低。因此，很多人建议建立自己的私域流量，让自己的流量掌握在自己手中，而不是掌握在平台手中。

　　私域流量的典型代表是公众号、微信个人号和微信群。这些仍然是私域流量的主要渠道。很多公司打造私域流量的策略是加微信好友，然后创建群，通过各种裂变方式增加公众号粉丝。

　　这些方法在当时非常有效。现在看来，这种私域流量的影响越来越有限。2019年新的公众号显示，微信公众号平均开通率为1.9%，这意味着大多数公众号流量超过9的情况几乎是无效的。特别是，许多依赖裂变的风扇效率更低。

　　当然，一个微信加起来可以达到5000人，但如果你为了广告而骚扰朋友，那么等待你的是被删除或屏蔽的命运。微信群也是这样。一个微信群似乎可以增加500人，但微信群的活跃度较低。至少我所在的几个微信群的活跃度不到10%。我从来没有开过很多企业的私域流量群，几天后就离开了这个群。

　　上面的问题是什么?虽然有些企业的私域流量很大，但是私域流量的质量很差。私域流量的质量比私域流量本身更重要。

　　如果你想提高私域流量的质量，你不能抱着把流量做大然后天天做广告和骚扰的态度。你必须知道你能为私域用户提供什么样的核心产品和服务，这样用户就离不开你，您必须持续有效地运行私域流量并改进活动。否则，无论私域流量有多大，都只会是一座僵尸之城。

　　因此，在“后微信时代”，做好运营和服务，提高私域流量质量，比单纯做大私域流量更有价值。

　　如何不断优化通过公域获得的粉丝，使粉丝的黏性越来越高，从而提高从公域流量向私域流量转化的质量是重中之重。对于私域流量来说，最重要的不是获取，而是运营。只有激活私域流量，提高私域流量的质量，才能充分体现私域流量的价值。

　　除了提供有价值的内容和干货外，如何激活粉丝，使粉丝与品牌形成长期的互动关系，甚至参与品牌建设的过程，是一个重要的课题。

　　2021年，直播+私域流量平台运营是您必须重视的一种高效营销方式。