花生日记是如何通过私域流量赋能新国货的？

　　近两年来，电子商务流量红利消退已是不争的事实。随着2020年一系列“黑天鹅”事件的不断爆发，私域流量作为企业的重要突破口，在帮助企业渡过经济危机、延长生命周期方面发挥着越来越重要的作用。

　　事实上，当流量红利耗尽时，发掘更多私域流量价值已成为所有企业的共识。随着社交+电子商务成为获取流量的新途径，社交新流量平台成为众多品牌企业的新选择。

　　据介绍，花生日记是一家成立3年的社交电子商务导购公司，秉承“少花钱，多赚钱”的理念，为消费者提供一站式“代金券代收优惠，利润分成”的社交电子商务导购服务。截至目前，花生日记app注册用户已超过1亿，培育了20万个私人社区。

　　刚刚过去的2020年，花生日记通过创造各种丰富的社交玩法，在平台上引入海量流量，并以直播的形式添加祝福，不断释放社交电子商务的优势和能量。它帮助红象、利芒一客、汉燮等国内新品牌孵化出一个个“热钱”。如2020年9月，与美妆品牌韩舒合作的“超级品牌日”Gmv总量将达到1500万辆，红胶囊水乳液套装单日销量将突破300万辆。在花生日记红象超级品牌日特别直播上，单场活动销售额突破480万元，引导交易量突破9万，付费买家数量位居母婴行业第一。

　　如何引爆像韩束、红色小象这样的国民品牌，一直是花生日记平台的思考的一件事。目前，在平台的垂直场上有许多koc。花生日记应该做的是让Koc了解品牌的价值。只有Koc认可品牌，集团内的消费者才会与品牌形成牢固的关系。

　　据花生日记商务总监介绍，这两个特别活动的销售业绩不仅是冷清的数字，也显示出花生日记对商家负责的态度。从用户写真，发现好的国产产品，到透明的工厂溯源，邀请KOL试一试，花生日记通过倾斜平台资源，聚合私人社区力量，成功打造品类标杆，提升用户对品牌的深度认知，进一步提高产品回购率。”花生日记希望通过平台的巨大流量，不仅能帮助品牌商家打造大众化产品，还能实现与消费者的深度链接，为品牌带来更多价值”，花生日记副总裁刘晓晓表示。

　　花生日记是用最具性价比的产品来推动下沉市场的消费升级，同时，它也在连接品牌企业，为他们打造一条产品与效率融合的新渠道。”花生日记致力于服务民族品牌，将不遗余力地发掘更多的好品牌、新产品和新品牌，并加以推广。这是《花生日记》非常重要的方向和使命。”