社区团购平台倒闭的原因

　　3月28日，据界面新闻消息，十荟团在全国各城市的所有业务已关停，公司进入善后阶段。苦熬数月之后，十荟团还是迎来了全国彻底败退的命运。

　　十荟团不是社区团购赛道上第一个倒下的选手，也不会是最后一个。

　　在社区团购出现之初，许多人都在预测它将取代商贩们的地位，成为未来主流的购物方式。正如当年网购取代实体店，网约车取代出租车一样，资本们对社区团购寄予厚望。然而如今，整个社区团购市场似乎集体陷入停滞，同程生活、食享会等平台纷纷宣布破产。就连美团这样的行业巨头，亏损也愈发严重。那么究竟是何原因，导致社区团购迅速降温的呢?

　　1、取消补贴

　　价格无疑是最简单有效的手段。在社区团购兴起之初，为了吸引消费者、增强竞争力，各大社区团购平台纷纷烧钱、提供大量补贴。平台上相同商品的价格通常比超市和市场的价格便宜很多。

　　随着竞争的日益激烈，去年12月22日，市监局联合商务部召开行政指导会议，规范社区团购秩序，严格规范社区团购的经营行为。阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等六大互联网巨头均参加了此次会议。今年年初，4家社区团购企业因利用资金优势扰乱市场秩序被罚款150万元。

　　然而如今，经历了一年的烧钱大战之后，资本们也扛不住了。平台持续亏损，补贴越来越低，社区团购平台上的价格，越来越接近正常市场价格。随着价格回归正常水平，社区团购的优势不再很大，热度自然也降低。

　　2、后院起火

　　前方的价格优势不再存在，后方的问题逐渐暴露出来。货品随意摆放、顾客自己装袋、商品严重受损、资金链承压等等，自身经营管理中出现了问题，无异于后院起火，同样扰乱了发展步伐。

　　3、消费习惯

　　即使是在社区团购补贴较高、市场火爆的时期，更多的消费者仍然倾向于在超市或市场购买蔬菜。主要原因是消费习惯。每天下班后，去市场逛一逛，选购新鲜的食材。许多人早已养成了类似的消费习惯。反观社区团购，虽然在价格上可能有更多的优势，但图片与真实的商品比起来，缺乏吸引力，尤其是对蔬菜来说，更需要考虑新鲜度。

　　有专家指出，一线城市用户对价格不敏感，社区团购的价格优势无法发挥，竞争对手繁多;在下沉的市场中，又面临着采购、物流等环节的成本压力，发展受阻。从滴滴旗下橙心优化的角度来看，日订单量已经从年初2000万订单的峰值，下降到如今的不到600万，其他社区团购平台的状况大抵也是如此。

　　总的来说，虽然社区团购可以为消费者提供一定的便利和实惠，但如果只是简单的烧钱补贴，恐怕很难赢过小商贩。大家又是否使用过社区团购呢?