拼多多推出“多多买菜”能带来什么?

　　随着社区团购生鲜电商的火热，越来越多的互联网巨头开始涉足这一领域，如今互联网的领域不断扩展，电商和本地生活不再泾渭分明，虽然拼多多已经在电商领域取得一定的成绩和规模，但是不在本地生活上建立渠道的话，未来发展可能会掉队，因此推出了“多多买菜”社区团购，那么拼多多推出“多多买菜”能带来什么呢?一起来看看吧!

　　其一，能够填补社区团购的空白，增加筹码。巨头们都已经在此地耕耘，拼多多想要获得长久的发展，就不得不率先布局。其实，想要在社区团购站稳脚跟，无非就是价格，质量，团长，系统这些方面，而拼多多在这些方面都是有胜算的。

　　在社区团购中，生鲜占比较大，而农产品供应链一直是拼多多的强项，目前拼多多在全国拥有众多的农产品馆和多多果园，在物流配送领域也比较完善。对于拼多多来说，上线多多买菜，边际成本低，还能有品牌效应。

　　更何况拼多多还针对”多多买菜”发放了10亿的商家补贴，在前期拼多多买菜将采用高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻的方式来快速积累用户。

　　而根据财报来看，拼多多目前持有现金及现金等价物与短期投资合计490亿元，相比2019年底的411亿元，还多了79亿元，现金储备充足。所以在价格和质量上不必担心。

　　针对团长，多多买菜将会对于团长进行1v1专业培训，而在系统后台管理方面，对于深谙互联网打法和电商领域摸爬滚打了几年的拼多多来说，自然是不在话下。

　　其二，能够拓展新的业务线，找到下一个增长点。此次拼多多财报最受争议的就是GMV了，拼多多二季度的GMV达到12687亿元，环比一季度增长了9.6%。与一季度108%的同比增速相比，拼多多这一季度GMV增速明显放缓，同比增长仅有79%。而这主要是因为拼多多的用户粘性差，消费金额不高。

　　社区团购是最容易打开本地生活领域市场的，目前我国社区团购赛道市场广阔，以成熟社区GMV约6-8万，30%社区渗透率计算，我国社区团购市场规模接近1000亿元。

　　多多买菜上线后，拼多多活跃用户的消费金额会提高，当用户粘性增强了，GMV的增速或许才会回归原来的水准。而资本市场也能勉强拾回一丝信心。

　　如今，线上线下一体化已成为发展趋势，未来纯电商的商业模式即将过去，迎来的将是多渠道线上线下相融合的营销模式，因此这也是众多互联网企业纷纷挤入这一赛道的主要原因。