社区团购当下形势怎么样?未来趋势如何?

　　社区团购是以社区为单位，以微信群或小程序做载体，团长为连接纽带的形式出现的新型社群电商模式。社区团购自出现以来，发展的非常迅速，在这次疫情期间又获得了二次机遇。下面我们就来分析一下，社区团购当下形势怎么样?未来趋势如何?

　　一、社区团购当下形势

　　社区团购发起于湖南，并在很短的时间里迅速扩展至全国。

　　通过在手机应用市场和微信小程序商城搜索类型关键词确定主要社区团购APP(含小程序)共计56个，并对官网公布覆盖省份进行汇总(将覆盖地域笼统描述为“全国“或者无法选中具体省份的APP不纳入统计范围)。发现广东、山东、湖南三个省份的社区团购电商数量最多。

　　湖南省作为社区团购的发源地但却未占据榜首，可能与这一领域的洗牌加速有关。

　　另外从数据来看，目前全国开通社区团购业务的城市已经多达114个，其中一线(北上广深)及省会城市的占比仅占21.1%，近80%都是普通地级市，包括揭阳、湖州、漳州、阜阳等。这可能与社区团购电商看重三四线城市人工成本低、配送范围小，能够避开O2O等相似业态的竞争有关。

　　对各社区团购APP(含小程序)内部的一级类目进行整理，可归为“日化用品“、“服装服饰”、“母婴产品”、“休闲零食”、“家居家电”、“电子商品”、“生鲜”、“办公用品”、“生活家居”、“酒水饮料”、“日用百货”、“母婴玩具”、“粮油调料”等14大类。

　　通过统计发现“生鲜”、“日化”是社区团购电商主要运营品类。有82.6%的社区团购电商都将生鲜纳为经营品类，这主要是因为生鲜类商品是家庭生活刚需，消费频次高，具备快速裂变的可能。

　　二、社区团购未来趋势

　　回顾社区团购行业的发展历程和一系列演变，以及不同团购平台的最新布局和未来规划，可以看到该模式呈现出行业格局调整、平台形态多元化、商业模式创新性以及品类结构持续优化等趋势。

　　1. 行业发展阶段性特点鲜明

　　目前社区团购正在经历重组洗牌，集中程度不断提高。同时，阿里巴巴、腾讯等电商和互联网巨头也纷纷入局社区团购，抓住生意机会点。

　　2. 市场格局初显

　　社区团购逐步形成全国性平台(GMV>10亿元，覆盖省份广)、区域性平台(具有区域性优势，或由头部零售商/电商平台加持)以及地方性平台(覆盖单个省份，规模较小)的三大玩家梯队。

　　3. 平台形态多元化

　　最早进入社区团购市场的是原生型(以社区团购为初始创业项目)和快消B2B型平台，随着行业的迅速发展，更多不同背景出身的玩家也逐渐加入，如零售商和电商孵化出的团购平台，以及专业提供技术服务支持的平台，呈现出平台形态多元化的趋势。

　　4. 商业模式持续演变和创新

　　大多数平台最开始都是自营模式，即平台负责采购以及物流配送，这样可以更好地把控商品质量。后来逐渐发展出平台模式，第三方商家入驻，自行负责配送。现在某些平台又开放加盟商模式以加深对低线级城市的覆盖。每一次模式的创新和演变都是为了适应和进一步促进社区团购的发展。

　　5. 品类结构不断优化

　　虽然目前生鲜品类依然占据优势地位，但随着消费者购物习惯的养成，以及品牌方对该渠道的愈发重视并和团购平台开展合作，快消品类占比持续上升，并有望在2021年实现与生鲜品类基本持平的市场份额。