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被京东618刷屏,细数这些年电商们造出来的“节”!

2018-06-06作者:Hi叨叨
导读:临近6月,Hi叨叨逛的各大网站,都被 京东618 刷屏了。京东618是京东一年中力度最高的节日了。 不记得从什么时候开始,我们到处都能看到电商们造出来的各种节日。各大电商热衷于造...

  临近6月,Hi叨叨逛的各大网站,都被京东618刷屏了。京东618是京东一年中力度最高的节日了。

  不记得从什么时候开始,我们到处都能看到电商们造出来的各种节日。各大电商热衷于造“节”,已然成为连接和维系消费者的重要纽带。

  提到双十一,第一反应不再是光棍节,而是自然而然联想到了“购物狂欢节”,双十一后,有黑色星期五,再来双十二……只要能想到“名目”,就有购物节。

  那么业内最大的电商购物节都有哪几个呢?

  1、淘宝双十一

  双十一网购狂欢节源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动,当时参与的商家数量和促销力度均是有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

  早些年,还只有几家电商跟着天猫对症双十一,慢慢地,大家都学着淘宝天猫“造节卖货”,淘宝双十一开启电商界造节新河。

  近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。

  2、京东618

  1998年6月18日,刘强东在中关村创业,成立京东公司 。每年6月是京东的店庆月,每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动,以"火红六月"为宣传点,其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节 。

  今年京东618的官方通知也出来了,“全球年中购物节”分为四个阶段,5月25-31 日为预热期,6月1-15 日为专场期,6月16-18日为高潮期,6月19-20日为返场期。

  3、苏宁818

  2010年起,每年8月是电商苏宁易购的店庆月,其中8月18日是苏宁易购店庆日。每年店庆月,苏宁都会推出一系列的大型促销活动。

  苏宁易购以"省"为宣传点,其中8月18日更是号称"省到没话说",这一天是苏宁易购促销力度最大的一天。

  从节日的质量上来看,“天猫双十一”是最盛大的,可以说是全网狂欢。除了天猫淘宝,京东、苏宁易购、聚美优品、唯品会等等几乎所有电商平台都会参与进来;其次是“京东618周年庆”;再次是“苏宁易购818周年庆”。

  一年之中如此多的电商狂欢,为什么“造节”会成为各大品牌商的心头爱?

  1、耀眼的成交量和交易额

  就近年来阿里巴巴双十一销售额变化和京东2017年618店庆狂欢的数据上看,成交量和交易额频频走向新高。各大品牌商利用“造节”的契机减少了库存和商品积压,缩短了商品生产周期,创造了新的销售机会和更为庞大的消费群体。

  2、流量转化为购买力

  一般来看,电商节往往要经过很长的预热时间,而真正的爆发点就是节日前后几天。在这之前,通过不断的刷屏轰炸消费者的视线,而活动的促销优惠也开始吸引消费者,再通过节日这两天完成流量到购买力的转化。

  3、树立品牌形象

  虽然平时也有打折促销,但是小打小闹的活动,无法在消费者心中树立一个品牌与众不同的认知。而通过“造节”,则强化了品牌形象,潜移默化影响消费者的认知,使其区别于其他同类品牌。所以,“造节”并不只是简单进行优惠促销,而是把节日的特质放大,强化电商的品牌形象。

  当然,这些都是我们明面上看到的对品牌商的好处。

  事实上,“造节”最大的受益者是平台本身、快递公司及大卖家,但对于同质化严重的小卖家来说,“促销活动”已变成“价格战”,演变成了很多小卖家的“梦魇”,让人直呼“伤不起”。

  而对于消费者来说,电商节的商品质量问题,也成了最为诟病的地方。

  那么,对于即将到来的京东618,你准备好剁手了吗?

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