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小程序上线一年多,相关融资已达7个亿!

2018-04-24作者:Hi叨叨
导读:经过一年的野蛮生长,小程序开始往正规军方向发展。 在仅仅1年的时间内,与小程序相关的融资已有7亿资金入场,其中不乏一些主流投资机构,比如IDG资本、经纬中国、真格基金等。...

经过一年的“野蛮”生长,小程序开始往正规军方向发展。

在仅仅1年的时间内,与小程序相关的融资已有7亿资金入场,其中不乏一些主流投资机构,比如IDG资本、经纬中国、真格基金等。

 

 

微信数据统计,小程序自2017年1月9日上线,现在正以每天新增23600个速度快速增长着。

小程序上线一年多,我们或多或少在微信群或好友分享中看到一些刷屏的小程序,那些火爆的小程序有什么样的共性值得我们关注呢?

 

 
麦当劳小程序——留客返店

 

近日麦当劳在店里就贴满了小程序码。很多人疑惑小程序不是一个引流的工具吗?又没有什么优惠的活动,客户都到店里进行消费了,竟然还要扫码进入二维码?

 

 

其实这就是麦当劳留客返店的另一个手段了——留客返店。我们在麦当劳遇到最大问题就是排队,尤其是早餐高峰期。

 

而麦当劳小程序的留客返店另有玄机。你到店打开小程序点餐与直接到柜台点餐,同样都需要要花时间去等待,这么看小程序也特别之处。不过聪明的人在上班的路上就打开小程序提前点餐了,到店就可以直接把早餐拿走,不需要再花时间排队。

 

 
小程序在线上风生水起

 

去年5月,首个刷屏小程序“匿名聊聊”诞生,短短五个小时打开次数达到惊人的40亿次;

 


 

左右脑测试捧红了现象级小程序“实用心理测试大全”;

一款“圣诞头像”的小程序凭借制作圣诞帽3天PV破7500万,累计用户近700万;

蘑菇街小程序上线4个月就获得了7000万安装用户,并转化了 2000 万新购买用户,2017年双11,有44%的成交用户来自于微信好友分享。

 

 
小程序火的共性

 

为什么这些小程序都能这么火?Hi叨叨总结了以下几个原因:

 

  • 具有社交裂变属性。 这类具有社交因子的小程序天生适合生存在微信上,通过微信庞大的社交流量助力优质社交小程序成为市场的爆品。比如拼多多、蘑菇街利用拼团实现社交电商的突,勾起人们的分享转发欲望,从而获得很好的传播效果,实现短期内用户大增 。

     

  • 垂直。针对细分市场的小程序也容易受到传播,比如汽车类小程序有多个排名靠前,用户已经把小程序当做选车、购车、用车的重要入口,因为属于低频应用,没有必要下载一个app,如果切入的早,小程序场景的便利性就容易使其升到头部。

     

  • 高频的场景唤醒。这些场景本身高频发生且原有的体验流程存在资源损耗,小程序优化解决了很多商家和用户的痛点。比如麦当劳小程序解决等位排队、点餐、买单付费、发放优惠券、客户消费分析等问题,因为轻应用的特点,让顾客能通过微信快速分享给好友,实现比App更好的传播效果。

 

 

目前小程序还是一片 " 蓝海 ",线下是小程序是最有潜力的场景,但在转化率和商业化层面,最容易起来的是电商。

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