APP商城如何避免内容营销的九大误区（一）

        作为APP商城来说，该如何衡量你的内容营销策略是否真的有效？或许量化内容营销的过程有些令人不知所措。但即使是高质量的内容，想必还是会想要看到成本、收入和边际等实在的结果。通过吸引新的购买者和追加销售的机会，为企业带来丰厚的ROI。         若想要真正做好内容营销，必定要寻找最为适合的策略，但过程中必定也会遇到很多困难和诸多挑战。下面，笔者就为大家简述内容营销中经常遇到的九大误区。
  
        误区一：内容营销，目的性很重要？内容不以营销为目的，还能称之为内容营销吗？在如今这个“内容为王”的时代，对内容营销而言，不管其目的性是增强用户参与度、提升品牌认知度还是促成转化等，但总归一个原则：每个页面的内容都有一个目的——把用户引向下一个页面。内容需要有能够引导用户下一步行动的能力，即所谓的CTA(call-to-action) 。简而言之，即站点与站点之间互相引导，层层深入。另外，也要让每个页面的内容都发挥作用，即能够对用户进行引导。要注意的一点是，虽然并非所有的内容都基于同样的目的，但要明确的一点是，内容一定是要非常准确的服务于自身的品牌策略，也就是服务于前边提到的“总战略目标”。
 
        误区二：内容营销策略，确定真的不用资料化？根据Content Marketing和MarketingProfs调研数据，有48%的B2B市场人员都未能将内容营销策略资料化，相比之下，只有35%的市场人员采取了资料化这一措施。事实上，具体存在的资料会对营销目标进行具体的分解和导向，从而促成内容营销目标的达成。而这一举措的目的，不论是从短期还是长期来看，一方面帮助市场人员对内容营销进行更好的探讨和理解，另一方面也促使相关人员清晰的了解目标所在以及该如何达成。
所以，试着将内容营销过程中的目标、策略等流程中的各个细节记录下来，并为其设置里程碑和时间列表（甚至可以精确到每周和每天），将所设置的目标策略进行相应具象化的分解，并对生产出的内容进行分析和跟踪。简而言之，就是将其看作战略地图的轻量版。
 
 
        误区三：和SEO say Bye-Bye？搜索引擎优化（SEO）的目的是为了使用户在进行搜索时能轻松找到自己生产出的内容，而真正有效的SEO在于持续不断创造高质量的内容。试想若生产出了优质的内容，但用户却无论如何也搜索不到，结果岂不徒劳。而随着内容在质量和数量上的双重叠加，SEO就发挥着越来越大的作用，帮助内容在搜索引擎中的排名持续攀升，同时也能带来更多的流量和转化。所以，对内容营销的人员来说，掌握SEO的知识对搜索引擎对自身内容的抓取也是十分有利的。但另一方面，若是过度倚重SEO，那么一些粗制滥造、关键词为导向的内容就不可避免。一些劣质内容从长远看，实际并不有效。所以长时间的精心打磨VS追求速度胡乱拼凑，笔者认为前者更为重要。
 
        误区四：别花太多时间和精力在内容上？别花太多时间和精力在内容上？乍一听是在劝营销人员别总是把时间花在生产的内容上，而应多考虑如何优化内容营销的效果等多个方面。然而，在内容不被受众接受的前提下，所有的目标都是空想。那么，又该如何衡量用户对内容的接受度呢，笔者将其归结于以下几点：用户参与度社交认知度受众增长率点击率但有一个大的前提是：以上列出的几点也都是基于对不同类型内容时间和精力上的积累。所以，不论内容以微博、博客还是信息图的方式呈现，为了保证能够达到预期效果，使用户满意，内容的质量永远都是不可忽略的一项重要因素，千万不能避重就轻，内容质量以及对受众的价值永远扮演着不可取代的角色。
 
 
        对于APP商城来说，在内容称王的今天，内容营销绝不是随便撰写一些内容素材就能草草了事的。笔者更愿意将其看作一套方法论，即若想要达成最终目标，制定一套轻量版的”战略地图“是前提，对受众的精准定向贯穿始终，加上数据驱动、SEO、内容测试和可视化等辅助技能，并对内容进行多元渠道的分发，如此一来，必定能获得非常惊人的效果。

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