若何将独立商城系统IP品牌化
2016-07-27 10:40:03 作者:宋博文
独立商城系统的品牌和IP有很多异曲同工的地方,IP的品牌化才是终极形态,有品牌价值的IP才有跨产业的属性,并获得更多的价值。
国内现在所理解的IP就是进行跨文本的衍生,用一个词来形容跨出去之后的品类,就是衍生品。而张进并不认同这种定义,他认为IP、品牌下面所有的产品线都应该是产品规划内应该做的事情。
第一步是去选择一个IP,如何来选择IP?从独立商城系统核心元素上需要:高辨识度作品形象、趣味性强的世界观、影片风格轻松活泼、中国传统文化融入、热门类型倍受青睐。还要有清晰的目标受众:合家欢、高票房、广泛认知。
第二步是独立商城系统的定位,定位是品牌市场定位集中表现,也要依据上述的核心元素和受众精准分析,来给出一个品牌定位。品牌定位,就是围绕这个品牌要围绕哪些受众、做什么样的产品线,按照什么逻辑推出。
最后就是执行,通过产品的销售和营销推广,培养用户好感,慢慢形成品牌忠诚度。
独立商城系统IP品牌化的三步:
第一步认为是怎么去选一个IP来做独立商城系统品牌。有很多的关键元素,比如说这个元素是高收入的情况,还是非常完整或者是非常有趣味性的世界观,还是有什么样的文化,这可能都是核心元素,至少要具备一些非常有价值的核心元素,前提下才认为有可能性。
第二步就是定位的问题,对广告,对于品牌是有一定了解的。定位是品牌整个市场定位集中表现,叫品牌定位。也是依据刚刚说到的核心元素和受众的准确分析,给出一个品牌定位。 品牌定位这件事情意味着说,我们未来围绕这个品牌要做哪些受众,什么样的产品线,按照什么逻辑去推出。这个是在整个领域里面最重要的环节。
第三个部分如何实现,怎么去做,相对比较复杂,不详细说了。一个IP到品牌到底应该怎么做?只是把一个基本的方法论描述出来。基本上按照品牌的做法,从受众分析,有了分析之后有定位,其实市场分析到定位,有品牌一个规划,才有产品方面的规划。包括我们应该做什么产品,什么时间推出,产品的包装是什么?
独立商城系统是要定位定价,包装很营销,以及有了营销之后去认知,开始推出和销售我们的产品,通过产品的销售和营销推广,才开始培养好感。慢慢形成
品牌忠诚度。 这是一个品牌逻辑做的方法论。
返回列表