从移动商城网站看B2C电子商务网站创业趋势

从移动商城网站看B2C电子商务网站创业趋势

　　很多人想到B2C电子商务网站这个无风险经营，确实，现在有很多的B2C电子商务平台，其中，淘宝是其中的佼佼者，淘宝自不用说，国内B2C，C2C的龙头老大，而移动商城网站是基于移动网络平台开发的移动电子商务平台，是面向移动手机用户、广大互联网用户，以及为商家提供电子商务服务，以手机积分、手机话费、专用账户以及手机银行为主要支付手段，通过邮政系统、快递公司向用户配送货品，实现了商流、物流、信息流、资金流一体化的整合。

　　可以说，现在移动的注意力也一部分放到了互联网上，移动作为手机运营商来说，应否涉足电子商务和网上商城?

　　移动商城网站用手机支付购物实际上已开展了好几年了，只是之前是跟一些内容提供商合作，成立了联动优势公司，然后还要在各地银行落地，挺费劲。现在已经可以在移动商城上购买任意商品，用户可以通过移动商场,购买影音商品、图书、刊物、电子门票、电影通票、游戏点卡以及时尚小商品等,并通过手机话费、手机积分以及专用账户等多种支付手段实现支付。

　　手机支付购物和电子商务是否应该做移动商城网站?现今形势下的移动商城网站又是怎样的模式?跟现有的模式有那些异同点?

　　1)移动现在做的移动商城网站，既不是淘宝模式，也不是卓越当当模式。用现实的模式来类比，淘宝模式类似大集市，大而全，各类商品应有尽有，卓越和当当则是超市。这些都是由移动手机支付方式的特点决定的，当然也有可能是商城的“销售模式”决定了支付模式。

　　2)与百货商城类似的是，移动商城提供商品销售的平台，但各种售前、中、后的服务还是以商家为主，商家既不是简单的将货提供给我们做批发，也不需要搭建独立的网站和平台，只需要在后台上传商品图片和文字说明即可。由于不是真正的信用担保机制，所以商家也不可能是淘宝方式的个体为主。

　　3)可以说，移动商城网站目前做的互联网探索尝试不一定是正确的方向，但是有合理原因的：因为，如果每个商家都建立自己的话费支付销售平台，需要有短信、手机钱包、小额支付、话费支付、积分兑换甚至二维码等多个接口，不但商家会很痛苦，移动的管理也会很痛苦的。如果要求商家一手一脚自己做，这对商家的要求就很高了。

　　4)对商家要求高也没什么错。但目前移动商城网站所做的是市公司一级的商城，所以肯定是以为本地化的服务和商品为主，商家的实力一般是介于大公司和个体之间。如果能够简化接入的程序，将能够接纳更多的优秀商家的商品和服务。其实搭建统一的物流配送平台的设想也是源于此。

　　现在看来，移动商城网站最重要的是，搭建物流平台，绝对不是由运营商自己亲自去做，也不会打算直接从物流费中直接获得利润，而是与能够满足移动商城运营和服务要求的企业合作。移动商城和物流平台，都不是目的，而是手段。只有商家从手机支付中获得了好处，才能激发更大的热情去主动发展这个支付方式，吸引更多商家加入到这个平台，而移动运营商很需要也很有理由点燃这个导火索。

　　现在的进度是到了拓展商家和发展用户的时候，看上去距离阶段性成熟已经越来越接近了。由于涉及到商家和用户两方面，所以支持手机支付购物的商家，以及开通手机支付业务的用户，应该是螺旋上升。随着移动商城网站的用户规模和商户规模的扩大，移动商城网站的发展道路可以预见 ，按照现在的模式，我们有理由相信会越来越出色。