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微信商城案例之1号店游戏式营销

2015-02-06|HiShop|阅读量:

微信商城案例之1号店游戏式营销

  微信商城案例提到1号店的游戏式营销策略方案,就是通过人类心理中“爱玩”这个特性来开展的取得了巨大的成功。

  1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动,活动方式是用户通过关注1号店的微信账号,每天1号店就会推送一张图片给订阅用户,然后,用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的App游戏DrawSomething,并非1号店自主研发,只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。

  1号店你画我猜基于微信的互动属性,开展互动式的竞猜活动,借助奖品,进行粉丝的有效激励,最终达到品牌植入和粉丝增长的目的。在微信公共账号的群发消息中,设置发布图文形式的活动,具体活动为“玩我画你猜,赢惊喜大奖”。它的活动分为3个步骤:

  第一步,关注1号店官方微信;

  第二步,接收1号店每天一幅画作;

  第三步,猜出答案发送给1号店。

  回复最快且答对的粉丝,将获得1号店的独家礼品。

  分析

  此类活动实现成本低,并且巧妙利用奖品吸引粉丝的关注,对粉丝进行物质上的刺激,进而刺激粉丝回复问答,通过互动来提高微信粉丝的活跃度,提升公共账号的粉丝质量,毫无疑问,此类活动是较容易在微信公共平台实现的行为,但其局限性在于,必须基于一定的粉丝基数,此类活动才最为有效。

  所以,在这里也提醒大家,在初期粉丝基数不够多的情况下,开展推荐粉丝的互动有奖行动,通过推荐粉丝的关注,推荐人可以将自己推荐的粉丝ID和名称统一发送给公共账号,公共账号运营人员根据推荐人推荐的人员数量进行排名,发放实物奖品,一定要真实可靠,才能让人放心,当然hishopV商城还有很多玩法推荐。

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