临近春节，阿里、京东、苏宁易购等多用户商城系统电商平台今年首次提出“网购年货节”的概念，借助食品、日常消费品等年货，掀起了促销热潮！给广大消费者增添了“互联网年味”的同时，也给各类依托于多用户商城系统的电商平台发掘了新的销售契机和方式！

　　食品+农村是发力方向

　　年货大战中，阿里、京东、苏宁易购等多用户商城电商平台纷纷尝试开拓农村食品市场。阿里今年在农村淘宝覆盖的全国20余省中，通过农村淘宝下单的前五名省份依次是山东、安徽、河南、江苏、浙江;在全国1万多个村点中，村民买得最多的商品前五名中四款都是高浓度白酒。苏宁易购通过1000多个覆盖乡镇农村的直营店，组织挪威鳕鱼、墨西哥海参、新西兰牛奶等全球超过300个海外优质品牌首次大规模进入农村市场。京东则推出“乡亲APP”，基于中国乡村客户特性和消费数据，精准推荐符合地域、用户需求和消费习惯的产品，让农村消费者不仅参与到促销，还可发布优质本地土货。

　　用高端生鲜抢滩垂直市场

　　事实上，进口生鲜食材比重逐步增长，各大生鲜电商也重点针对海外进口等高端食材进行促销。中粮我买网以生鲜、进口食品等全品类促销为主，北海道秋鲑鱼、西班牙二战酒等高端食材持续紧俏。易果生鲜已进行进口鲜果礼包、澳洲和牛、阿拉斯加帝王蟹的大规模促销，天天果园则开始了一波智利车厘子、进口牛肉等贺岁生鲜促销。

　　这波借助年关时节的生鲜大促，也带来了销售高峰。目前易果生鲜日订单量已超过10万，每日销售额在千万以上。而天天果园的年货销售规模则与双十一等旺季持平。易果生鲜联席董事长金光磊介绍，易果旗下的冷链物流平台安鲜达在全国6地7仓的产能全部开通，“每天要处理超过百万件商品。”