茅台新春礼盒首日销售破万，打响2025春节白酒营销第一枪

茅台新春礼盒首日销售破万，打响2025春节白酒营销第一枪

每到传统佳节，便是品牌营销的黄金档期。近两年来，不少品牌的创意切口越来越丰富，焕新节庆的场景与方式也随之不断更迭。

随着2024年甲辰龙年步入尾声。白酒，作为与时间、节令紧密结合的行业，触感更是敏锐，早在今年10月，就有多家龙头酒企发布了2025蛇年生肖酒或是2025新春白酒礼盒，早早占位各大线上平台席位，各大经销商处也开始走货。

12月16日，“2025传统中国节·新春纳福季”套盒在i茅台平台一经上架，仅仅首日，一万套便迅速售罄，打开了元旦、春节营销的第一波攻势。

据悉，该套产品包括主盒和子盒两个独立套盒，主主盒内置两瓶200毫升乙巳年新春定制款飞天茅台，配以五大名窑酒具一套，子盒则装载了富含祝福寓意的精美物件，以酒为媒介，传递出五福临门、福禄绵长的美好祝愿。

自2022年起，i茅台就结合传统节日，积极打造多样化的线上营销活动，与消费者链接，传递茅台的品牌价值与文化底蕴，不仅赋予传统节日更强烈的仪式感，也给消费者带来诸多“悦己”的情绪价值。

在文创套盒上架期间，i茅台还同步推出了购买套盒享礼赠回馈活动，通过多渠道、多路径为消费者打造个性化的新年消费体验。

作为茅台连接线上线下的重要桥梁，i茅台平台拥有庞大的用户基础。此次“2025传统中国节·新春纳福季”套盒上线首日即售罄一万套，充分展示了数字化营销在传统白酒行业中日益凸显的品牌曝光力与消费驱动力。

作为茅台连接线上线下的重要桥梁，i茅台平台在茅台的数字化转型中扮演着至关重要的角色。在董事长丁雄军提出的“五合营销法”战略指引下，茅台将数字化营销平台作为核心任务，迅速推出了i茅台电商平台。通过这一平台，茅台实现了茅台酒线上直营、数字资产积累、渠道客户数据深度整合及C端消费者管控效能提升等多重目标。

“i茅台”作为茅台直接触达消费者的窗口，其诞生具有里程碑意义。目前，该平台已累计注册用户数超6500万，日活跃用户数近期达到700万，成为现象级的数字营销平台，为茅台打开了年轻化市场的新通道，构建了多元化渠道新生态。

对于消费者而言，i茅台不仅是一个可靠保真的购酒平台，拥有产品增值潜力，还通过持续升级与提供社区互动等方式，积极响应消费者的各项需求。在业内人士看来，i茅台在短短两年内已成为强大的品牌流量池，带动茅台家族产品热销，显著提升公司营收，更成为吸引年轻群体的入口，通过推出新产品、新业态，在年轻人中树立了茅台的消费认知。其构建的新渠道业态，为白酒行业的数字化变革提供了茅台样本。

2024年初，每天平均有超过600万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购，但成功概率仅为0.2%。这股热潮的背后，首先得益于i茅台以“官方、正品、真渠道”直接触达C端消费者，同时产品具备增值潜力。

用户只需打开App，进入“享约·申购”界面，即可选择就近门店进行申购，整个操作过程不超过2分钟。清晰直观的页面设计、便捷高效的申购流程，为用户每日坚持申购提供了可能。今年2月2日，i茅台微信小程序上线，以更便捷的方式融入用户生活，实现了更广泛的传播。

为了吸引年轻人，茅台近两年不断跨界推出新产品，如茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、酱香拿铁以及小茅公仔、小茅七曜系列盲盒手办等文创产品。这些产品均可在i茅台平台的“享约云购”模块上一键购买。多样化的年轻化产品满足了消费者对茅台非传统产品的好奇心。

在日常动态发布中，茅台除了吸引人的茅台酒申购活动外，还不断推出饮酒知识和互动内容。特别是为“茅粉”量身打造的数字社区——“π社区”于1月1日上线，使“茅粉”能够及时了解茅台官方的最新资讯，并为全国各门店发布的内容点赞、收藏、分享。

据了解，i茅台数字营销平台创新性地采用了行业S2B2C的线上线下融合销售模式，整合企业内部供应链与1884家供应商在线协同调运计划，已具备进入智慧茅台2.0建设时代的基础与条件。

在数字化浪潮中，i茅台凭借业内首创的S2B、S2C、S2B2C全渠道营销数字化模式，在白酒行业率先打响了数字化营销的第一枪，将传统营销模式置于线上进行广泛而深入的探索。

此外，i茅台还运用云计算、大数据、区块链、物联网等先进技术，确保平台在大流量、高并发场景下稳定运行。新一年，i茅台还不断优化消费者体验，升级申购和云购模板，并上线NFC溯源、扫码溯源、生日购、小茅权益屋等功能。同时，与茅台的另一数字化平台——巽风数字世界及虚拟资产实现互联互通，进一步拓展了茅台的数字化生态。

数字化转型为茅台带来了新的增长点。截至目前，i茅台App累计注册用户数量已超过6500万。自2022年上线以来，i茅台平台带动了企业直销渠道的收入增长，当年利润总额较2021年增加了313.5亿元。

“数字化”作为关键词，正越来越频繁地出现在茅台的营销策略中，贯穿于场景构建、渠道升级、用户运营、数字营销等多个方面。茅台也为白酒这一传统产业的数字化变革提供了一份完整的“茅台方案”。