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珠江啤酒扫码活动“扫码率低”的原因

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珠江啤酒扫码活动“扫码率低”的原因

时间:2025-07-20 06:35:49

 

珠江雪堡啤酒扫码活动扫码低设计改进

编号 问题描述 改进策略
1 产品未做扫码活动宣传,仅在瓶盖内部提示,易被忽视。 - 在产品内外包装显眼位置增加扫码活动宣传,确保信息触及消费者。
2 奖品搭配比例不合理,实物奖品与积分比例失衡,缺乏吸引力。 - 调整奖品结构,增加积分奖品的比例和价值,提高消费者抽奖动力。
3 中奖率过低,影响消费者体验和复购意愿。 - 设置阶梯式奖品或首次大奖策略,提升消费者首次扫码的中奖概率,激发复购兴趣。
4 使用H5页面而非小程序进行抽奖,缺乏私域流量承接平台。 - 开发或接入小程序,构建私域流量池,增加用户粘性,促进二次转化。
5 扫码过程未收集用户数据,错失数据驱动营销机会。 - 在扫码流程中加入用户信息授权环节,合法合规收集用户数据,为精准营销提供数据支持。

珠江雪堡啤酒扫码活动扫码低解决方案

1. 产品宣传不足

现状:产品包装上缺乏明显的扫码活动提示,仅瓶盖内侧有提示,易被忽视。改进建议:在产品外包装正面、侧面及瓶底等多处增加扫码活动宣传语和二维码,确保消费者无论从哪个角度都能轻易发现。

2. 奖品吸引力弱

现状:奖品设置以实物奖品为主,辅以少量积分,比例分配不合理。改进建议:增加积分奖品的数量和价值,例如设置积分兑换商城,让消费者感受到积分的实用价值,提高抽奖动力。

3. 中奖率与体验

现状:中奖率低,消费者体验感差,影响复购率。改进建议:采用阶梯式奖品发放或首次大奖策略,确保消费者首次扫码有较高概率获得奖励,提升体验感和复购意愿。

4. 缺乏私域流量承接

现状:采用H5页面抽奖,缺乏用户留存机制。改进建议:开发小程序,构建私域流量池,通过会员制度、积分体系等方式增强用户粘性,促进用户二次转化。

5. 数据收集缺失

现状:扫码流程未涉及用户数据收集,错失精准营销机会。改进建议:在扫码抽奖前加入用户信息授权步骤,合法合规收集用户基本信息,为后续的数据分析和精准营销奠定基础。

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  • 产品溯源,生产流程可控

    产品生命周期的相关信息全面显示,如:产品型号、生产批次、原材料等信息

  • 防伪识别,避免假货

    消费者购买产品后,扫码输入防腐伪验证码,鉴别真别

  • 连接终端,形成闭环

    通过一物一码关联品牌商、经销商、门店老板、销售员,推动各角色的客户资产的留存

  • 精准营销,私域会员沉淀

    用二维码进行会员定向营销,发起裂变活动,快速实现私域引流用二维码进行会员定向营销

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