中高端及大众市场：商务需求逐渐恢复，大众市场竞争愈发激烈

　　中高端及大众市场：商务需求逐渐恢复，大众市场竞争愈发激烈

　　中高端需求回升：商务需求的增长与经济活动的快速恢复密切相关。自11月起，受支持性政策和经济增速超预期等因素影响，多个国际机构上调了对2023年和2024年中国GDP增速的预期。预计明年商务活动的边际改善将推动中高端价格带的需求回升。

　　300元以下价格带的竞争加剧——

　　一是名酒市场下沉：今年，江苏和安徽的龙头企业纷纷进入百元以下价格带，例如推出光瓶酒大单品;外来名酒以低姿态抢占市场份额，通过红包、返利、搭赠、中奖、旅游等“数字化费用”方式对本地中小品牌形成挤压。预计明年这种趋势将继续。

　　二是本地品牌积极进攻：从近期渠道反馈来看，2024年江苏和安徽的地产龙头制定了更具进攻性的计划目标，包括今世缘、迎驾、古井、洋河等，它们纷纷通过设定高区域目标、产品更新、管理调整等方式为明年的积极备战做好准备。预计明年这一价格带不仅会对弱势酒企造成冲击，还将引发全国化名酒与地方龙头酒的激烈竞争。