可口可乐开盖扫码领红包系统分析

　　可口可乐的扫码活动展现了明确的促销策略。根据参与人群，活动可划分为两部分：现有消费者和潜在消费者。

　　1、现有消费者——实现复购

　　首先参与活动的消费者对产品有一定好感度，愿意主动购买，并密切关注品牌动态，具有较强的信息收集能力。这些消费者可能是产品的忠实用户，因此能迅速发现活动信息，或在线上通过微信公众号、小程序或广告投流等方式先感知到活动，再到线下购买。

　　活动设置要求消费者购买产品后，在5天内再次购买，否则礼金券失效。活动综合中奖率达100%，吸引力十足。对常客而言，这个优惠力度足够让他们在短时间内再次购买，从而缩短购买时间间距，增加购买次数，实现复购。

　　2、潜在消费者——促发首购

　　潜在消费者可能在产品忠诚度和信息获取方面稍逊于第一波消费者，甚至从未购买过该产品，但他们一定是饮料市场的消费者。在朋友的转发和奖励诱惑下，潜在消费者可能会尝试购买可口可乐，从而实现首购。

　　不论是扫码抽奖还是分享返利，可口可乐“扫码赢888元礼金”活动的最终目标是促进市场销售，只有真实的销售数据才能检验扫码活动的效果。