中低端光瓶酒的推广策略（品鉴、传播、促销）
时间：2025-06-27 21:50:47
中低端光瓶酒的推广策略可以采取“品鉴、传播、促销”三管齐下的方式。
首先，品鉴策略需要选对时机和场景进行品鉴，避免盲目大量赠送品鉴酒导致浪费。可以采用100ml小瓶酒作为免费品鉴，选择餐饮店和具备条件的便利店进行品鉴活动。
其次，传播策略主要目标在于快速提升开发市场的知名度。应放弃全面覆盖大众的品牌传播策略，选择成本较低且触达率较高的媒体进行大力传播，如企业抖音、视频号、本地餐饮美食媒体以及餐饮店的POP。
最后，促销策略需要从搭赠促销或大奖刺激转变为提升产品品质认知。这是因为大众消费者已经对各种促销活动产生疲劳，开始关注酒的品质。品鉴活动可以解决这个问题，新国标出台后，大力推广产品标准，提高消费者的纯粮固态酒识别能力。对于20-50元/瓶的光瓶酒，只要品鉴后没有明显不适感，基本都会认可。
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2025-06-27 21:50:47猜你喜欢：
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