元宇宙风潮强劲，酒类行业新营销你get了吗？

　　2021年 ，元宇宙这一概念风靡全球，入选了各大年度热词。随着5G、VR、AR、云数据等元宇宙基础技术的高速发展，元宇宙未来无疑将进一步发展，逐渐成为数字化发展的主流。

　　2022年，元宇宙新营销在酒行业悄然刮起，越来越多的酒企涉足其中，包括金沙古酒、江小白、洋河股份、张弓酒业等酒企在内，各家各户的数字产品纷纷上链发布，蹭热度的事件层出不穷，种种迹象证明，白酒元宇宙产品正在步入起势阶段，白酒数字化营销大有呼之欲出之势。

　　1.“酒+元宇宙”打造数字藏品新热点

　　据企查查数据显示，2021年年底我国共申请“元宇宙”商标达4368件，涉及酒类的商标申请共21件。越来越多的酒企开始涉足元宇宙题材，随着“酒+元宇宙”的相关信息不断被爆出，酒业元宇宙概念逐渐走向升温已经是大势所趋。

　　目前，已经面市的“酒+元宇宙”之类的产品，基本上都是以数字藏品为表现形式，比如会稽山黄酒推出的“数字酒庄”、酒先森推出的NFT酱香型封坛白酒、金沙古酒先后推出的元宇宙游戏《酿酒大师》和金沙古酒数字藏品、“茅老大”推出的“节气里的茅台”数字藏品等等。推出数字藏品的酒类企业越来越多，一时之间，酒行业"数字藏品”的营销活动蔚然成风，一些白酒品牌发布数字藏品，上链之后秒光、几分钟光、几小时光已经成为常态，足见元宇宙玩家对“酒+数字藏品”的追捧热度。

　　坚持探索“元宇宙+”对于传统酒企打破固有圈层做了有利探索，以数字之美和创新驱动实现了对酒业未来的影响，不仅是营销模式的变革，更是全新资本、活力的注入。酒+元宇宙”模式超前一步正吸引着酒企共同探索未来。

　　2.“酒+3D”增强消费者互动模式

　　9月7日，在长沙最繁华五一广场，武陵酒重磅打造的裸眼3D视频在平和堂、7mall两大地标户外LED大屏上同频绽放。

　　两块巨幅LED屏隔空互动，首次开启裸眼3D视频“同频”模式，同一时刻播出武陵酒画面，又在同一时刻淡出画面。极具科技的沉浸式场景交互体验、“超现实”逼真视效，通过同一频率的循环播放，带来超强的震撼视觉体验，吸引了大批打卡市民。

　　80、90后及Z世代年轻的消费人群成为社会主力，他们需要通过不同的身份属性和阶级符号来实现自我表达，因此，酒企通过云宇宙的裸眼3D技术，可以增强与消费者的互动，增强与时代的沟通，促进线上线下多维联动，打造新消费、新场景来满足消费者个性化的需求表达。

　　3.酒企上云，开辟酒类消费新天地

　　“后疫情”时代，酒类消费不断减少，倒逼企业转型升级。“云酒证”“云酒庄”“云溯源”等一系列依托于大数据、区块链、数字技术和物联网的酒业营销新模式纷纷登场。

　　2019年，葡萄酒品牌“熔岩3329”成为中国首家数字葡萄酒庄生态平台。此后，五粮液上线“云店”，发行数字酒证，将区块链技术融入防伪保真体系;张裕酒业携手腾讯推出区块链合作项目;会稽山酒业开始试水数字化营销;洋河股份推出了“春暖花开第一约”活动，用“云上约酒”开启白酒社交场景的新玩法。

　　酒企纷纷利用元宇宙中的区块链技术，构建新消费场景，推进新的项目合作，为消费者提供更为创新的服务，开辟酒类消费的新天地。

　　今天，元宇宙仍是一个不断演变、不断发展的概念，不同参与者也会不断丰富它的含义。

　　未来随着技术发展的逐渐成熟，以及越来越多的年轻消费者走向主流消费舞台，酒类消费必将迎来多样化、个性化的发展时代。

　　对于酒企来说，适应新技术、新生态，积极靠近消费者，打造更加趣味性的消费新体验，正是大势所趋。