2021-06-21 10:30:52 作者:HiShop玲子
Hi新零售今日消息,社区新零售是存量时代的热点话题,各个大企业都是在做新零售,那么新零售系统与外卖有什么不同?
外卖企业不仅仅经营餐饮,也包含了商超便利的配送,外卖平台若向商超便利类目扩张,对其他社区经营者是个不小的挑战。
外卖充当什么样的角色?
社区新零售只是买得到、送的到,那外卖也可以。当我们谈论社区新零售时,首先想到的是如何将零食饮料、日化百货、生鲜水果卖给社区业主,而当我们谈论外卖时,想到的是购买餐饮填饱肚子。
虽然社区新零售与外卖的主营方向不同,但二者之间的区隔门槛越来越模糊,外卖平台已经开始接入商超便利板块,成为社区新零售的参与者之一。从线上端考虑,若社区新零售只重视线上的「买」和线下的「送」,那完全是外卖平台擅长干的事情。
饿了么和美团外卖已经形成了强大的外卖流量入口,以及完备的配送团队,从购买便利店产品的便捷性和配送的时效性,如今没有任何一家便利店能与饿了么和美团外卖相抗衡,社区终端的消费流量入口已经被两大外卖平台垄断了。
社区新零售更加简单
这两年社区消费市场的高频可持续流量不足,而他们又不具备足够的烧钱补贴「养流量」的资本。从实际效果来看,社区便利店平台养流量的能力要比外卖平台差很多,而且外卖平台在社区市场「养流量」的工作并不是蓄意为之,而是自然而然水到渠成的结果。
外卖 APP 使用场景要比便利店 APP 多,无论是在家还在公司,都可以使用;
饿了么和美团外卖分别握有支付宝和微信这两大超级流量入口;
外卖平台本身已经具备了强大日常单量;第四,外卖平台已经建立了完备的终端配送团队。
所以,对于外卖平台拓展社区消费市场,其已不需要「养流量」,完全可以做到「以单养单」的健康发展。
社区新零售并不是外卖,新零售线上线下结合在一起,外卖在新零售里面充当着配送的角色。
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