完美日记迎来新融资布局新零售！

       Hi新零售今日消息，据了解国货美妆品牌完美日记完成新一轮1亿美元融资，此次融资过后，完美日记估值将达到20亿美元。

　　完美日记创立于2017年3月，此前已获得真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本、红杉资本中国、CMC资本等知名机构的投资。据悉，本轮已是完美日记的第四次融资，上一次是在2019年9月，由高瓴资本领投，红杉中国和华人文化跟投，当时，完美日记的融资估值为10亿美元。

　　关于此次融资的用途，完美日记透露，本轮融资将主要用于新零售事业、供应链建设、品牌升级、持续打造“极致性价比”的产品，以及履行企业社会责任等领域，以更好地达成“美，触手可及”这一企业愿景。

　　据了解，2019年，完美日记母公司逸仙电商曾发布实施新零售战略，要为消费者打造“自由无拘束”的彩妆空间，计划三年内开出600家线下门店。完美日记表示，虽然疫情一定程度上影响了线下业务开展，但其对推进新零售战略的决心是非常坚定的。

　　在供应链打造方面，逸仙电商于今年3月宣布与全球最大的化妆品OEM公司科丝美诗合作投资计划，投资近7亿元打造自由的彩妆研发和生产基地正式动工，预计2022年正式投产，未来产值可达20亿元，将成为亚洲最大的化妆品生产基地。

　　在完美日记快速成长的历程中，最为人津津乐道的是其在品牌营销上的方法论。为了扩大影响力，完美日记充分发挥了社交媒体的力量，可以说是在社交媒体滋养下迅速成长起来的品牌。一方面，完美日记在微博、小红书、微信、抖音、快手等平台建立了官方账号，并积极运营，投入很大的成本和心血。

　　完美日记的另一大玩法是出联名款，其曾和大英博物馆、Discovery探索频道合作，推出联名款，再找美妆、时尚等垂直领域KOL进行推广和宣传，从效果来看，屡试不爽。

　　此外，完美日记在线下的门店服务做得也很好，可以在线上下单，线下门店取货。